04.12.2006 00:00
Новости.
Просмотров всего: 12226; сегодня: 1.

"Эфес" отправился в Road Show

Компания "Эфес" признала эффективным использование в России маркетинговых акций в формате Road Show. Доказательством успешности выбранного инструментария стали результаты акции "Открой Эфес и слушай музыку".
Акция "Открой Эфес и слушай музыку" прошла с 13 октября по 5 ноября в 11 крупных городах Центрального региона, Урала и Сибири. Ее цель -поддержка нового стиля бутылки титульной марки "Эфес". Акция включала стимулирующую лотерею в торговых точках и имиджевые мероприятия - Road Show. Основная идея последних заключалась в использовании передвижного комплексного event посредством трейлера-трансформера.
"Выбирая формат для акции марки "Эфес", мы решили использовать Road Show, - рассказывает Ольга Яковлева, менеджер по торговому маркетингу "Пивоварни Москва-Эфес", - это в России достаточно новый способ коммуникации с потребителями: такое совмещение PR, рекламы и промо. Кроме неординарности подхода, для нас было важным выдержать высокий уровень организации, который соответствует премиальному позиционированию бренда. Создать атмосферу долгожданного праздника и не скатиться в народные гуляния. Думаю, нам удалось осуществить задуманное в полной мере, в том числе за счет атрибутики - стильной музыки, нашего огромного яркого грузовика Kenworth, качественного демонстрационного оборудования, профессиональных артистов и хороших призов".
Прибывая в очередной город, грузовой автомобиль с логотипом "Эфес" на площадке превращался в двухэтажную конструкцию. Нижний уровень автомобиля представлял просторный холл со стойками, верхний – открытую веранду. На ней, как на сцене, разворачивалось яркое представление с танцами, конкурсами и беспроигрышной лотереей.
Поучаствовать в беспроигрышной лотерее можно было не только на мероприятиях Road Show, но и непосредственно в торговых точках Екатеринбурга, Иркутска, Казани, Москвы, Новосибирска, Перми, Ростова, Санкт-Петербурга, Тюмени, Уфы и Хабаровска.
Время проведения выбрано удобное для потребителей: пятница (с 18.00 по 21.00), суббота и воскресенье (с 15.00 по 20.00). Благодаря чему было осуществлено свыше 100 тысяч промо-контактов. Желающим требовалось приобрести всего лишь шесть бутылок пива Эфес по 0,5 литра, предъявить чек промо-персоналу, стереть защитный слой скретч-карты и получить выигранный приз. Таким образом, были разыграны 30 тысяч алюминиевых бутылок пива "Эфес", по 10 тысяч CD-кейсов и FM-радио и 2 тысячи уникальных призов - MP3-плееры Apple iPod shuffle.


Ньюсмейкер: Пивоварня Эфес-Москва — 28 публикаций
Поделиться:

Интересно:

Эрзерумская операция 1916 года
16.02.2025 10:07 Новости
Эрзерумская операция 1916 года
16 февраля 1916 года Кавказская армия генерала Юденича захватила считавшуюся неприступной турецкую крепость Эрзерум. Кампания 1916 года ознаменовалась для России, участвовавшей в Первой мировой войне на стороне Антанты, несколькими крупными военными достижениями. Летом на...
«День влюбленных в книги» прошел в Москве
14.02.2025 18:01 Новости
«День влюбленных в книги» прошел в Москве
В Московском доме книги при участии Сергея Степашина прошел "День влюбленных в книги" в рамках акции "Дарите книги с любовью".  Одно из ключевых событий восьмой общероссийской акции "Дарите книги с любовью" под названием "День влюбленных в книги", в рамках которой литераторы...
Вклад разведки в победу советского народа в ВОВ
14.02.2025 17:28 Аналитика
Вклад разведки в победу советского народа в ВОВ
Выражение «разведка вступает в войну первой» исчерпывающе характеризует роль разведывательных органов любого государства в надвигающихся войнах. От того, насколько точно руководство страны будет знать планы и возможности противника, готовиться к предстоящим военным действиям и вести их, зависят ход...
Презентация книги «Великая война 1914-1918» прошла в Москве
14.02.2025 16:53 Новости
Презентация книги «Великая война 1914-1918» прошла в Москве
В Доме русского зарубежья им. А. И. Солженицына прошла презентация книги «Великая война 1914-1918», написанной на основе материалов из семейных архивов потомков участников Первой мировой войны. Среди соавторов сборника – действительные члены Императорского православного палестинского общества...
Романовы в эмиграции
14.02.2025 12:17 Аналитика
Романовы в эмиграции
После революции 1917 года погибла не только императорская семья, но и многие представители дома Романовых. Выжили лишь те, кто оказался далеко от столицы или вовремя эмигрировал. Вспоминаем, как сложились судьбы великокняжеских эмигрантов. Анастасия и самозванки...