| 22.12.2003 Краснодарский край: власти "продвигают" Сочи, но профессионалы турбизнеса считают, что они бы с этим справились лучше На прошлой неделе стало известно о том, что администрация города Сочи намерена развернуть масштабную рекламную кампанию курорта с тем, чтобы развеять миф о его дороговизне. Предполагается, что сотрудники местных здравниц посетят с различными выставками и пресс-конференциями в крупных российских городах. Там они расскажут местным жителям о том, как можно хорошо отдыхать в Сочи, и при этом недорого. В скором времени об этом могут узнать в Санкт-Петербурге, Мурманске, Архангельске, Самаре и Челябинске. По мнению участников рынка, подобные акции, особенно, если они будут проводиться вне профессиональных выставок, не станут успешными. Скорее всего, таким способом сочинская администрация пытается привлечь на курорт туристов из опасения, что предстоящий летний сезон окажется неудачным. В этом году в Сочи там отдохнуло около 1,5 млн. человек (всего в Краснодарском крае побывало около 5,5 млн. туристов). В последние годы на популярность Краснодарского края сильно повлиял тот факт, что президент России Владимир Путин часто катается на местном горнолыжном курорте Красная Поляна. При этом туроператоры отмечают, что Сочи отнюдь не является дорогим курортом. "Миф о дороговизне отдыха в Сочи не существует, - сказал генеральный директор туристической компании "Ориент" Анатолий Гусев. - Этот курорт занимает второе место после Крыма, а недавно конкурировал с Болгарией, которая чуть его дороже. Причем подобную расстановку сил можно назвать традиционной. Например, путевки в Крым, главного конкурента Сочи, рассчитываются в долларах, да и гривна привязана именно к этой валюте. А из-за падения ее курса, путевки на Черноморское побережье Украины и выходят дешевле". Общим для двух черноморских курортов недостатком до сих пор остается отсутствие системы динамического ценообразования. В отличие от Турции, где стоимость путевок меняется, в зависимости от ситуации, иногда по несколько раз в день, и сочинские, и крымские здравницы выставляют цены зимой, и, за редким исключением, уже не меняют их в течение всего сезона. Правда, в последнее время администрация Краснодарского края и Сочи все же пытаются перейти к более "рыночной" модели ведения бизнеса - для того, чтобы привлечь к себе туристов, стали проводить различные рекламные акции. Например, летом на московских улицах можно было увидеть рекламные перетяжки со слоганом "Пора на юг" - так сочинские чиновники приглашали к себе на отдых столичных жителей. Тем не менее, отдых в Сочи, как считают участники туристического рынка, можно подобрать на любой вкус и сумму. Цены на отдых у Черного моря колеблются от 100 до 800 долларов на человека в неделю. Большая часть туристов выбирают недорогой отдых в трехзвездочных гостиницах. А дорогое и элитное размещение выбирают единицы: как правило, это жители Московского региона (их в Краснодаре отдыхает до 500 тысяч человек за сезон) выбирают отели ценовой категории выше среднего, а еще 10 - 20 тысяч - останавливают свой выбор на элитном размещении. Туроператоры по внутреннему рынку ждут естественного замедления роста спроса и даже возможного его падения. "После удачного сезона этого года, в следующем году в Сочи будет спад, - сказал Анатолий Гусев. - Причем во многом он вызван тем, что местные здравницы на волне успеха начинают поднимать цены, зачастую делая это необоснованно". По этой причине, на взгляд г-на Гусева, в новом летнем сезоне стоит ожидать перераспределения туристического потока в пользу Крыма. По прогнозам представителей турагентств, путевки на Черноморское побережье Крыма в наступающем году подешевеют как минимум на 15%. В принципе, по мнению участников рынка, с помощью новой рекламной кампании Сочи в российской местные власти могли бы увеличить поток туристов в будущем году. Но только в том случае, если бы ориентировалась не на покупателей, а на региональные туристические компании. "Если речь идет о мероприятиях вне обычных туристических выставок, то вряд ли сочинские представители смогут с ними конкурировать, - говорит Сергей Ромашкин. - Да и выставки, кстати, обычные горожане посещают редко, чаще всего ими интересуются профессионалы. Поэтому разумнее приглашать местные турфирмы, представителей местной администрации - для них проводить семинары и круглые столы". Кроме того, как рассказал г-н Ромашкин, опыт работы столичных фирм в регионах показывает, что к "чужим" компаниям местные жители большого доверия не испытывают. "Они доверяют своим турфирмам, поэтому было бы логично, если бы "продвижением" Сочи занялись именно они", - прокомментировал он. |