| 19.09.2003 Телевидение снимет сливки с роста рекламного рынка Российская ассоциация рекламных агентств обнародовала свой прогноз развития отечественного рекламного рынка до 2006 г. Согласно данным ассоциации уже к 2005 г. темпы роста рынка снизятся до 10%. При этом с каждым годом в совокупных расходах рекламодателей будет расти доля телевидения. По данным РАРА, затраты на размещение рекламы в нашей стране в прошлом году составили около $1,99 млрд. В течение последних двух лет темпы роста рекламного рынка превышали 50%. В прошлом году 45% потраченных на рекламу денег приходилось на телевидение, 30% - на прессу, 20% - на наружную рекламу и 5% - на радио. Согласно обнародованному вчера прогнозу на ближайшие три года уже в этом году рост на рынке наружной рекламы замедлится. По оценке РАРА, объем рынка увеличится на 36% против 54% в прошлом году и составит $2,72 млрд. "Рано или поздно, но мы должны были прийти к таким показателям, ведь наш рынок не может бешено расти вечно", - говорит Владимир Евстафьев, президент РАРА. Сокращение темпов роста будет сопровождаться увеличением доли телевидения. Уже в будущем году на долю телеканалов придется около 52% трат рекламодателей, а в 2005 г. - уже 54%. Виктор Коломиец, руководитель аналитического департамента рекламного холдинга "Видео Интернешнл", связывает усиление роли телевидения с увеличивающейся медиа-инфляцией. По его прогнозам, развитие рынка телерекламы будет сопровождаться сокращением длины роликов и увеличением их стоимости. К 2005 г. практически неизменной останется доля радиорекламы - на нее потратят около 4% бюджетов, с 29% до 25% упадет доля печатной рекламы и до 17% сократится доля "наружки". Большинство участников рынка согласны с оценками РАРА. "Прогноз [доли телевидения в затратах рекламодателей] в 55% немного пугает, но обнародованные в последнее время прогнозы говорят о схожих тенденциях", - говорит Наталья Макиенко, гендиректор агентства Media Direction/OMD, занимающегося закупками рекламы для Pepsi-Cola и Wrigley. По ее словам, увеличение доли телевидения может отрицательно сказаться прежде всего на развитии других СМИ, например печатных изданий. Дальнейший рост рынка Вадим Желнин, гендиректор Российской ассоциации рекламодателей, объединяющей такие компании, как Pepsi-Cola, Mars, SUN Interbrew, связывает с развитием регионов. Например, до сих пор доля телевизионной рекламы в регионах непропорционально мала, отмечает он. Увеличение доли телевидения может ограничить выход на рынок новых игроков, особенно компаний с небольшим маркетинговым бюджетом, полагает Олег Бериев, гендиректор маркетингового агентства Mildberry, работающего с Coca-Cola, "Вимм-Билль-Данном" и другими производителями потребительских товаров. Поэтому, говорит он, все больше усилий отечественные рекламодатели будут прилагать при продвижении товаров при помощи упаковки и средств непрямой рекламы. "Стоимость телерекламы становится высокой, достаточно крупные и неправильно спланированные кампании уже могут проходить незамеченными для потребителей", - полагает Бериев. А. Евстафьев заявил вчера, что прогноз в $2,72 млрд, сделанный ассоциацией, сам он считает пессимистичным. "При оптимистичном развитии реальные бюджеты компаний будут больше на 10 - 15% ", - говорит он. |