| 15.02.2008 Екатеринбург: Центр по борьбе с экономическим пиратством - только пиар-ход? В Екатеринбурге открылся Центр по борьбе с экономическим пиратством. Его директор Денис Багаев говорит, что готов бороться с ним экономическими же методами, то есть продавать лицензионные диски по цене 69 рублей, работая с минимальной торговой наценкой (покупать диски он будет, как и все оптовики, по цене от 52 до 67 рублей). "В радиусе 700 метров от нас не будет ни одного пиратского лотка, а до конца года мы откроем еще три точки", - объявил Багаев. Как заявил на специально созванной по поводу создания Центра пресс-конференции представитель свердловского отделения Некоммерческого партнерства дистрибьюторов Михаил Ушаков, в Свердловской области борьба с пиратством поставлена лучше, чем в большинстве регионов России. Начальник отдела по борьбе с преступлениями в сфере потребительского рынка и ОБЭП ГУВД по Свердловской области Эдуард Захарченко сообщил: за 2007 год изъято 600 тыс. (по стране, по данным департамента экономической безопасности МВД России, - более 3 млн) единиц контрафактных дисков формата СD и DVD. Момент первый: начальную цену на диск формируют правообладатели, а не розничные торговцы. Именно у правообладателей есть механизм снижения цен на лицензионные диски: сделай качество похуже, упаковку попроще, а главное - плату за пользование авторскими правами пониже. Примеры есть: правообладатель фильма "Ночной дозор" компания "ОРТ-Видео" решила, что конечная цена лицензионных дисков с этими фильмами не должна превышать 100 рублей. В результате пиратским "Дозором" почти не торговали: купить лицензионный оказалось не только приятнее, но и дешевле. Момент второй: расширяющийся оборот пиратской продукции (по некоторым данным, 70 - 90% рынка) вынуждает многие компании, выпускающие диски, создавать специальные региональные тиражи - "Не для продажи в Москве". Закупочная цена этих дисков от 57 до 62 рублей, что позволяет в розничной торговле в Екатеринбурге, Челябинске, Перми и прочих миллионниках продавать лицензионные диски по 80 - 100 рублей. Если в некоторых крупных магазинах мы видим лицензионные диски по цене 49 рублей - значит, товар "не пошел" и от него надо избавиться по любой цене, даже ниже закупочной. Центр будет составлять конкуренцию честным продавцам. Но если у правообладателей есть маржа, которой можно играть, то у торговцев лицензионными дисками ее нет. Аренда торговых площадей, зарплата персоналу, явные налоги и скрытые платежи (например, милиции, чтобы не изымала продукцию на проверку лицензионности) - все это не оставляет пространства для маневра. "Мы тоже пытались бороться с пиратами и торговали с минимальной наценкой. Но уже через полгода отказались от этой идеи: магазин не окупал себя", - рассказывает коммерческий директор сети магазинов "Компакт-Диск" Максим Патраков. Постоянная торговля в одном месте товаром по низким ценам будет, по сути, убивать всех других розничных торговцев: покупатель уйдет туда, где дешевле. Это означает, что в радиусе 700 метров от "Центра" не будет продавцов с подобным ассортиментом. Позиции оптовиков тоже ослабеют. "Если закроются магазины, которые покупают у нас товар оптом, будет невыгодно и нам, и правообладателям, так как приведет к уменьшению продавцов на рынке, а следовательно, и каналов сбыта для их продукции", - отмечает директор ООО "1С: Мультимедиа Екатеринбург" Максим Линд. Опасения честных торговцев могут, однако, оказаться напрасны. Предприниматели, которые занимаются розничной торговлей дисками, зашли в центр. Вот их впечатления: «В центре стоят диски, которые предлагает один из московских поставщиков по цене 35 рублей от 100 штук. Это просто очень старые фильмы. Масса нарушений по правилам торговли и санинспекции: помещение - кирпичное строение, внутри - книжные полки с дисками. Но чтобы бороться с пиратством, надо продавать новые фильмы. У нас тоже есть неликвид, и мы давно хотели создать что-то вроде сток-центра торговли дисками. Однако открыть в подобном помещении магазин нам просто не дадут - инспекциями замучают. В общем, надо отдать должное: пиар-ход изумительный», - отмечает предприниматель. |