| 16.01.2007 18% рекламных расходов компании тратят на интернет Маркетинговое агентство Blackfriars Communications выпустило очередное исследование «Индикаторы маркетинга», отслеживающее 12 типов маркетинговых расходов компаний. По данным агентства, наибольшие маркетинговые вложения компаний в третьем квартале прошлого года были произведены в сектор традиционной (офлайновой) рекламы: туда был направлен 41% всех рекламных бюджетов. Ранее прогнозировалось, что эти расходы составят лишь 31%. Расходы компаний на медийную интернет-рекламу также выросли: в этот сектор было направлено 8% всех рекламных бюджетов, а не прогнозируемые 6%. Вместе интернет-категории получили 18% (прогнозировалось - 14%) рекламных расходов, в частности: баннерная реклама - 8%; почтовые рассылки - 3%;создание сайтов - 7%. На рассылки и телемаркетинг было направлено не 12% всех рекламных бюджетов, как ранее прогнозировалось, а лишь 8%. Были также серьезно сокращены расходы на организацию мероприятий (events) - с 12% до 7%. «Компании сформировали на 2006 год значительные маркетинговые бюджеты, однако не потратили их полностью», - замечает в этой связи Карл Хове, глава Blackfriars. «Руководители компаний отличались нерешительностью в маркетинговых действиях», - пояснил эксперт. Компании, по его словам, пробовали рекламу в разных видах медиа, однако часто не могли отстоять выбранную ими рекламную стратегию. |