| 12.01.2007 Стремительно растет количество рекламы, оскорбляющей людей Телевизионными сюжетами, оскорбляющими человеческое достоинство, в России уже давно никого не удивишь. На Западе с такими роликами борются еще до их выхода в свет. Однако в России снять пошлость с эфира можно только после того, как ее увидят миллионы граждан. Эротическая тема эксплуатируется даже в рекламе стройматериалов. К примеру, на рекламных щитах Уральского завода металлопрофиля долгое время была изображена девушка в купальнике, стоящая на коленях между металлочерепицей и профнастилом. Вся эта картина сопровождалась слоганом «Такая, какую хочешь». А в телерекламе дезодоранта АХЕ-Effect делаются недвусмысленные намеки на сексуальную жизнь в ванной комнате. Эксперты объясняют: это маркетинговый ход. «Такие плакаты забавные, хотя и на грани фола, – пояснил генеральный директор креативного агентства R&I GROUP Юний Давыдов. – Они рассчитаны в первую очередь на молодых людей и эксплуатирует их интересы: пиво, футбол и женщины исключительно как объект сексуальных желаний. Приходится выбирать: или реклама будет устраивать абсолютно всех, или она будет продавать продукт». Впрочем, доводы рекламщиков людей среднего возраста не убеждают. «Я уже не могу спокойно смотреть передачи и фильмы, – рассказала менеджер по персоналу Ирина Зайцева. – Никогда не знаешь, когда покажут этот ролик про гель AXE. Такое чувство гадливости появляется после этого». Но если взрослый человек может просто плюнуть и переключить канал телевизора, то ребенок будет у рекламы учиться. «Современная реклама размывает нормы русского языка, – убежден филолог Иван Морозов. – Например, плакаты мюзикла Мamma Mia – «АББАсолютный хит». Или реклама «Савушкин творог», где персонажи задаются вопросом, на каком же слоге правильно ставить ударение. Не стоит удивляться, если в школьных сочинениях будут писать «молчание – золото» без тире, как это показано в рекламе Nescafe. Но зачастую встречаются гораздо более печальные случаи. «Любые ценности формируются тотальным повторением, – пояснил психолог Игорь Ширяев. – Дети, как губка, впитывают все, что происходит вокруг. Cудя по количеству пошлой, безнравственной рекламы, у нас есть шанс получить поколение с очень низким уровнем культуры». После нескольких часов, проведенных у телевизора с безобидными мультиками, удивленные родители обнаруживают, что словарный запас малыша существенно пополнился. Так, мама 7-летнего Даниила рассказывает, что сын очень быстро выяснил, какое слово «умалчивается» в рекламе «Евросеть» про низкие цены, и долгое время пел эту жизнерадостную песенку даже бабушке с дедушкой. В последнее время у компании «Евросеть» появился достойный конкурент. В нецензурщине была замечена и сеть магазинов «Красный куб». В конце минувшего года управлением Федеральной антимонопольной службы по Челябинской области выявлены факты распространения неэтичной рекламы. Компания использует слоган «Охрюненный новый год». Сотрудники УФАС считают подобную рекламу двусмысленной и эпатажной. Подобными слоганами грешит и московский телеканал О2TV, который позиционирует себя как «кислородное», или, по их рекламе, «OXYGENное телевидение». Активную борьбу с недобросовестными производителями рекламы ведут представители общественного комитета «За нравственное возрождение отечества». Его председатель, протоиерей Александр Шаргунов, неоднократно выступал против рекламы журналов с анонсами типа «100 самых сексуальных мужчин мира», полуголой девушки из секса по телефону, чей плакат висел прямо напротив выхода из церкви святой Татьяны в Москве, откровенной рекламы мужского белья «HOM» и плаката поискового сервера, в котором эксплуатировался образ Христа. «От наружной рекламы невозможно защититься, она попадается на глаза детям, подросткам, пожилым людям, – рассказал отец Александр. – Каждый день они видят изображения обнаженных людей, лозунги типа «Бери от жизни все», которые открыто призывают к отмене нравственных норм. Реклама вклинивается в головы людей, расшатывая моральные устои, снижает культурный уровень, делает будущее нации туманным. Мы просим всех, кто заботится о судьбе и нравственном облике своих детей, направлять жалобы на неэтичную рекламу в Федеральную антимонопольную службу, которая имеет право убирать подобные плакаты из общественных мест». Сложность положения заключается в том, что в России не существует законодательства, позволяющего отсеивать некорректную рекламу еще до ее выхода в эфир или в печать. Для того чтобы ФАС занялась рекламой, которая оскорбляет чьи-то чувства, требуется заявка. Инициатива должна поступить либо от заинтересованных граждан, либо от самих членов ФАС. По мере накопления сомнительных роликов, примерно раз в полтора месяца, собираются экспертные комиссии, в которые входят работники рекламной индустрии, представители телевизионных каналов и сотрудники ФАС. Они рассматривают жалобы жителей и выносят решение о снятии рекламы, наложении штрафа, подаче иска об административной или уголовной ответственности на основании закона и здравого смысла. Так была снята провокационная реклама пылесоса со слоганом «Сосу за копейки», ушли с улиц стриптизеры с плаката «Арбат престиж», а буянившая ночью на крыше дома группа «Звери», рекламировавшая Pepsi, удалилась со скоростью света. Однако до того момента, когда ФАС примет решение защитить глаза москвичей от пошлости и уродства, рекламные плакаты успеют провисеть в городе несколько месяцев. «Рекламщикам не требуется предварительного согласования по содержанию плаката для его размещения, – пояснил заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы Андрей Кашеваров. – Это слишком напоминало бы предварительную цензуру, а она у нас отменена. Мы можем работать, только отталкиваясь от заявлений граждан. Предварительное согласование может быть введено, только если у нас будет большая статистика по людям, пострадавшим от неэтичной рекламы». Во всем мире рекламные ролики в обязательном порядке должны проверяться на адекватность еще до выхода в эфир. В России поступать так компании могут лишь на добровольной основе. «Дело в том, что предварительная цензура – это дорого, – рассказал генеральный директор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин. – Западная рекламная индустрия выделяет на это большие деньги. К примеру, годовой бюджет такого органа саморегулирования в Великобритании составляет порядка 4 млн. фунтов стерлингов. В России еще далеко до уровня саморегулирования. На Западе в советы, которые оценивают адекватность рекламы, входят пенсионеры этого бизнеса. А поскольку в России рекламный бизнес еще очень молод, то и опыта специалистам недостает». Однако дело не только в недостаточном профессионализме рекламщиков. Эксперты сетуют: публика принимает слишком мало участия в обсуждении некорректных роликов. ФАС может рассматривать рекламу только в результате обращений. Сейчас их в России единицы. В то же время в органах саморегулирования Великобритании ежегодно фиксируется 10 тыс. обращений от граждан. |