22.12.2006  Аптека "36, 6" запускает региональную сеть "магазинов у дома"

   "Аптечная сеть 36,6" запускает уже второй новый проект за последние полгода: вслед за франчайзинговой сетью магазинов товаров для детей Early Learning Center компания запускает региональную сеть "магазинов у дома" "Мила" в формате drogerie, в которой ассортимент аптеки будет сочетаться с хозяйственным магазином.
   Участники рынка полагают, что такой проект может быть перспективным, и прогнозируют появление похожих проектов и у других аптечных сетей.
   Первые три магазина под брэндом "Мила"уже работают в Нижнем Новгороде и городах Нижегородской области Дзержинск и Бор. Площадь подобных магазинов будет составлять 150 кв. м, из которых 35 кв. м отдадут под аптеку с открытой формой торговли, а остальную площадь - под хозяйственные товары: бытовую химию, широко рекламирующуюся косметическую продукцию и товары для животных. Аптечный ассортимент будет составлять около 3,5 тыс. единиц, хозяйственный - 5 тыс. единиц. Магазины будут позиционироваться как дискаунтеры.
   В Москве "Мила" открываться не будет. В "36,6" утверждают, что сетей в формате drogerie в России пока нет, а конкурентами новой сети будут "магазины у дома" с хозяйственным ассортиментом. "У "Милы" будет два основных преимущества: аптека, которая будет генерировать покупательский поток, и более широкий, чем у конкурентов, ассортимент бытовой химии и косметики",- говорит директор по стратегическому развитию "36,6" Олег Аникин.
   По словам Олега Аникина, "36,6" давно думала о запуске новой сети в популярном на Западе формате. "Когда поглощаешь региональные сети такими темпами, как это делаем мы, в распоряжении оказывается определенное количество помещений, которые слишком велики для "36,6": большая аптека в спальном районе, например, Нижнего Новгорода, будет окупаться десятилетиями",- рассказывает директор по стратегическому развитию "36,6". br> Он добавляет, что работа трех первых магазинов "Мила" будет оцениваться в течение шести-девяти месяцев, после чего "36,6" будет принимать решение о дальнейшем развитии сети. br>
   Участники рынка считают, что проект "36,6" может быть перспективным, если "Мила" предложит региональному рынку хорошие цены. К тому же сеть может снизить цены на полках за счет централизованных закупок и сотрудничества с отечественными производителями, которые не могут попасть в федеральные сети.