12.12.2006  Санкт-Петербург: повышаются тарифы на размещение наружной рекламы

   Администрация Санкт-Петербурга объявила о новых тарифах на размещение наружной рекламы. Очередное повышение цен коснулось самых высокотехнологичных "динамических" рекламоносителей, принадлежащих крупным сетевым игрокам, и самых дешевых - "шалашей", которые активно использует малый и средний бизнес.
   По мнению операторов рекламного рынка, повышение расценок ставит их бизнес на грань рентабельности. И все же уничтожить крупноформатную наружную рекламу как класс Смольный, запланировав на 2007 собрать с рекламного рынка не менее 620 млн рублей, пока не готов.
   Очередное повышение тарифов призвано компенсировать потери Городского центра размещения рекламы (ГЦРР), связанные с тем, что из-за перемен в законодательстве центр больше не может взимать плату за рекламу на фасадах и крышах домов. По подсчетам ГЦРР, это может сократить его перечисления в казну, которые в 2006 году составят 769 млн рублей, почти на треть. Однако согласно проекту бюджета на 2007 год ГЦРР предписано собрать в 2007 году не менее 620 млн рублей, поэтому было принято решение повысить тарифы в наиболее развивающихся сегментах рекламного рынка. В первую очередь Смольный решил увеличить расценки для рекламоносителей нового поколения - так называемых динамических конструкций. К ним относятся "призмавижн" (вращающиеся призмы из рекламных щитов 3 х 6 и 5 х 12 метров) и носители "скроллерного" типа (1,2 х 1,8 метра, меняющие изображение по принципу "жалюзи").
   В модернизации рекламного оборудования, которое одновременно увеличивает доходность рекламного места, в равной степени заинтересованы операторы рынка и администрация города. Поэтому до сих пор взимал одну и ту же плату за размещение стационарных и динамических носителей. Подсчитав, что замена оборудования на более технологичное повышает доход операторов в 2-2,5 раза, а доля платежа в бюджет составляет менее 15% от выручки, чиновники впервые ввели специальный повышающий коэффициент.
   Теперь за динамические конструкции операторам придется платить в городскую казну на 17,5-35% больше (в зависимости от площади рекламной поверхности и места размещения).
   С момента появления первых динамических конструкций в 2000 году крупные игроки - News Outdoor, "БВ-медиа", "Постер", "Талер" и "Руан" разместили в Санкт-Петербурге около 200 "призмавижн", потратив на монтаж каждой установки по 10 тыс. долларов. Кроме того, News Outdoor, "Руан", "Постер" и "Реклама-центр" установили примерно по сотне "скроллеров". По данным "Эспар-аналитик", сейчас динамические конструкции составляют 10-15% от общего числа носителей аналогичного формата. По мнению операторов рекламы, повышение тарифов, которые в Санкт-Петербурге теперь вдвое выше, чем в Москве, увеличит срок окупаемости динамических установок с 3-5 до 5-7 лет, что в первую очередь затормозит модернизацию устаревших конструкций.
   Как отмечает глава представительства News Outdoor в Санкт-Петербурге Владимир Рябовол, местные тарифы в сфере наружной рекламы уже сейчас ставят отрасль на грань рентабельности, учитывая, что максимальная сумма отчислений в бюджет не должна составлять 33-35% от продажи рекламной площади, а ГЦРР сегодня получает в среднем 25-30%. Таким образом, для того чтобы ликвидировать крупную наружную рекламу как класс и сделать Санкт-Петербург похожим на европейские столицы, Смольному достаточно еще раз повысить тарифы. Но скорее всего администрация на это не пойдет, поскольку рекламный рынок - один из самых стабильных источников пополнения городского бюджета.
   Кроме крупных сетевых рекламных компаний (которым в основном принадлежат "призмавижн" и "скроллеры"), раскошелиться также придется и предпринимателям, самостоятельно рекламирующим свой бизнес. В связи с увеличением спроса на размещение выносных рекламных конструкций - так называемых шалашей - ставка на их размещение вырастет на 50% и составит 1,75 тыс. рублей в месяц. По словам директора ГЦРР Александра Кадырова, такие носители очень сложно контролировать, поскольку "шалаш" очень просто спрятать. При этом Александр Кадыров признает, что в Европе за "шалаши" плата вообще не взимается, поскольку они считаются собственностью магазина или ресторана.
   В Санкт-Петербурге подобная льгота касается лишь горизонтальных вывесок площадью до 2 квадратных метров, плата за которые отменена новым федеральным законом "О рекламе". Впрочем владельцы магазинов повышение платы за "шалаши" считают "некритичным". Для компании "Диксис", по данным ее пресс-службы, это дополнительный рекламоноситель. Книжная сеть "Буквоед", по словам директора по маркетингу Александры Дербеневой, тоже не намерена отказываться от стрит-лайнов. А по мнению директора по рекламе компании "Ультра" Александра Митрофанова, уменьшение числа рекламоносителей в городе только поднимет эффективность оставшейся рекламы.
   Повысив для отдельных рекламоносителей плату то есть за рекламную поверхность, ГЦРР не забыл и о земле под рекламными местами.
   Рекламные места на 47 магистралях в Петроградском, Приморском, Красногвардейском, Калининском и Красносельском районах подорожали на 20%, приблизившись, таким образом, по стоимости к историческому центру. ГЦРР объясняет этот шаг увеличением транспортных и пешеходных потоков в данных зонах, что автоматически повышает их рекламную привлекательность. Новые тарифы вступают в силу 1 марта 2007 года для владельцев рекламоносителей, заключивших договоры с ГЦРР до 1 декабря 2006 года. Все новые договоры заключаются уже по повышенным расценкам.