| 24.10.2006 Сигареты класса премиум как способ продвижения С ноября 2006 года Philip Morris начинает продажи в Москве Parliament Reserve. Марка уже производится на фабрике "Филип Моррис Ижора" в Ленинградской области. В классической рознице Parliament Reserve представлен не будет, марка будет распространяться исключительно прямой рассылкой. Стоимость одной пачки составит 200 руб., минимальный объем поставки – блок из десяти пачек. Эту информацию подтвердил директор по рекламе Philip Morris в России Фредрик Шталь. По его словам, запуск Parliament Reserve – сугубо имиджевый проект. Philip Morris – уже вторая табачная компания, запустившая суббрэнд в ультрапремиальном сегменте. В начале осени Korea Tobacco & Ginseng начала продавать в России сигареты Esse в жестяной упаковке по 120-125 руб. за пачку. Поставщики Korea Tobacco & Ginseng также называют Esse в жестяной пачке исключительно имиджевым продуктом. Маркетологи называют несколько причин, по которым табачные компании решились на выпуск некоммерческих продуктов. "Когда на российском рынке появилась марка Parliament, премиальный сегмент не испытывал такого интенсивного спроса, как сейчас, когда восприятие многих марок этого ценового диапазона в глазах потребителя утрачено. Выпуск Parliament Reserve может стать инструментом повышения статуса марки в целом",– сказал управляющий партнер Stas Marketing Partners Андрей Стась. По данным "Бизнес-Аналитики", премиальный сегмент (25-60 руб. за пачку), в котором представлена основная разновидность Parliament, действительно растет не первый год: сейчас он занимает около 14% рынка в объемном выражении и более 32% – в стоимостном, а в 2000 году – всего 5% рынка в объемном выражении. А директор по стратегическому планированию Depot WPF Максим Писарев назвал еще одну причину выхода табачных компаний в нишевые сегменты: "У табачников осталось не так много маркетинговых возможностей (с 1 июля 2007 года в России полностью запрещена наружная реклама сигарет). А пачка – идеальный рекламный носитель, поэтому при запуске сверхдорогого Parliament ставятся не коммерческие, а маркетинговые цели". |