| 12.10.2006 Нетрадиционному маркетингу не хватает идей Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) обнародовала результаты первого независимого исследования отечественного BTL-рынка (нетрадиционные маркетинговые коммуникации – промо-мероприятия, стимулирование продаж). В ходе исследования участники рынка отметили, что эффективность стандартных BTL-акций снижается и рынку требуются новые креативные решения. Рекламодатели, правда, заявляют, что пока не готовы оплачивать дорогие креативные проекты. Исследование по заказу РАМУ и некоммерческого партнерства "Русбрэнд" минувшим летом провела компания ROMIR-Monitoring. В ходе его были опрошены 54 BTL-агентства, в том числе 21 региональное. Согласно опубликованным вчера результатам, годовой оборот среднего BTL-агентства составляет $6 млн, а прибыль – $160 тыс. Как следует из результатов исследования, основным видом деятельности подавляющее большинство BTL-агентств – 43 из 51 – назвали креатив. Он опережает такие направления BTL-бизнеса, как промо-мероприятия, событийный маркетинг, мерчандайзинг, стимулирование продаж и др. В самих агентствах связывают интерес к креативным решениям со все более очевидной неэффективностью стандартных акций. Впрочем, сегодня за креатив пытаются выдать любое отклонение от правил: если промоутер отличается от других сдвинутой на бок пилоткой, если он приглашает продегустировать продукт стихами и т. д. При этом в агентствах признают, что, несмотря на снижающуюся эффективность стандартных BTL-решений, крупные клиенты еще не в полной мере осознали преимущества креативного подхода. Со своей стороны, рекламодатели отмечают, что реализация предложенных агентствами идей часто оказывается слишком дорогой. Кроме того, по их словам, многие проекты зачастую не проработаны, идея великолепна, но с ее техническим исполнением возникают проблемы. |