| 10.10.2006 «Объединенные кондитеры» будут рекламироваться в регионах Холдинг «Объединенные кондитеры» решил сократить объем телерекламы, размещаемой в национальном телеэфире. До конца года три бренда холдинга - «Аленка», «Вдохновение» и «Бабаевский» - будут рекламироваться исключительно в региональных рекламных блоках. «Объединенные кондитеры» являются одним из крупнейших холдингов в Европе, который объединяет 15 российских кондитерских предприятий, в том числе такие крупные компании, как «Рот Фронт», «Красный Октябрь», «Кондитерский концерн «Бабаевский». В 2005 году объем продаж холдинга составил 21 млрд руб. (с учетом НДС). По данным экспертов, доля «Красного Октября» в совокупной выручке холдинга составляет 23%. Нынешняя рекламная кампания продукции холдинга «Объединенные кондитеры» пройдет до конца года в 35 городах России. При этом в 25 городах, измеряемых компанией TNS Gallup Media, размещение пройдет по пунктам рейтинга, в остальных - по минутам. Эксперты рынка полагают, что бюджет нынешней кампании может составить до 10 млн долл. По словам начальника отдела внешних связей компании «Группа «Трэнд «Видео Интернешнл» (рекламный подрядчик «Объединенных кондитеров») Александра Ковалева, сегодня у регионального ТВ существует ряд преимуществ, позволивших многим производителям провести в первом полугодии выигрышные рекламные кампании. «Результаты этих кампаний убедили остальных участников рынка в эффективности региональной ТВ-рекламы», - сказал г-н Ковалев. Участники рынка по-разному отнеслись к этому шагу холдинга. По мнению одних, смещение маркетинговых бюджетов в регионы является рыночным трендом. Другие игроки считают, что на решение рекламодателя повлияла ценовая политика крупнейшего продавца рекламного времени - компании «Видео Интернешнл». Однако известно, что компания «Трэнд «ВИ» уже сейчас ведет переговоры еще с несколькими крупными рекламодателями, которые намерены сократить или полностью отказаться от рекламы в национальном телеэфире в пользу регионального размещения. |