| 14.09.2006 Издательство "Вершина" представляет книгу для медиапланеров Книга В.Н.Бузина и Т.С.Бузиной "Медиапланирование для практиков" посвящена важнейшим вопросам медиапланирования, с которыми практики рекламного бизнеса сталкиваются в повседневной работе. До сих пор эта тема оставалась за рамками отечественной профессиональной литературы, что делает представленное издание уникальным. Книга представляет собой развернутый анализ отдельных вопросов медиапланирования. В издании представлена первая попытка создания комплексного подхода к медиапланированию: рассмотрены некоторые психологические аспекты восприятия и памяти, влияющие на принятие решений, и проанализированы исследования в данной области, большей частью западные. Особое внимание уделяется практическим примерам в виде презентаций, показывающих результат работы рекламного агентства в том виде, в котором он предоставляется заказчику. Такие материалы в открытой печати до сих пор не публиковались. В книгу также включен задачник, описывающий технологии работы с базами данных TNS/Gallup и часть их широких возможностей. Несмотря на то, что круг пользователей этих баз данных ограничен организациями-подписчиками, раздел будет интересен даже тем, кто не имеет прямого доступа к данной информации, но пользуется ей опосредованно через рекламные или маркетинговые агентства. Отрывки из книги об основных понятиях в медиапланировании и о медиавесе рекламной кампании и способах его измерения размещены на сайте "Реклама и PR в малом бизнесе" в разделе "Медиапланирование". Заказать книгу В.Н.Бузина и Т.С.Бузиной “Медиапланирование для практиков” можно на сайте издательства "Вершина". |