| 24.08.2006 Санкт-Петербург: "Эльдорадо" и "Техносила" борются рекламными щитами С помощью рекламных конструкций две конкурирующие торговые сети - "Техносила" и "Эльдорадо" - вступили в переписку. В августе в северной столице появился рекламный щит торговой сети "Техносила", никаким выдающимся креативом не отличающийся. Потребителям предлагалось обратить внимание на видеокамеру за 17 990 рублей и получить за ее покупку подарок. А рядом послание - на тетрадном листке надпись от руки: "Серега лопух! Купил дороже!" Через неделю на том же столбе появилась реклама конкурентов - компании "Эльдорадо", которая предлагала ту же камеру купить на тысячу дешевле. И тоже записка: "Согласен. У нас дешевле!" Конечно, это не первый случай, когда рекламные щиты используются для выяснения отношений между конкурентами. Но прецедент состоит в том, что конфликт интересов разыгрался на одном столбе. Справедливости ради, заметим, что "Техносила", так сказать, первая начала общаться посредством рекламы с конкурентом своим слоганом - "Черный рынок отдыхает, и другие территории тоже". Как известно, "Эльдорадо" позиционирует себя в качестве "территории низких цен". Что самое забавное в этой истории - похоже, никаким образом наказать обидчика "Техносиле" не удастся. По мнению советника министра культуры по рекламе Владимира Евстафьева, придраться к "Эльдорадо" сложно, так как формально ничего компания не нарушила. И в Федеральной антимонопольной службе затруднились определить, в чем может состоять нарушение. По мнению вице-президента Союза профессионалов наружной рекламы Владимира Пантюхина, вовсе не факт, что метод "Эльдорадо" может оказать желаемое воздействие на покупателей: "На самом деле люди могут совсем запутаться, где дешевле, кто лопух. Хотя шанс, что "Эльдорадо" может выиграть за счет своего трюка, есть, если покупатели - ценители такого рода юмора". Ни одна из компаний снимать свои щиты не собирается. Рекламное место обе компании зарезервировали на длительный срок. |