| 23.08.2006 Оптовые компании выводят на рынок собственные торговые марки Крупнейший алкогольный дистрибутор Западной Сибири компания «Септима» намерена начать выпуск водки под собственной торговой маркой. Проект выпуска собственной водки компания вынашивает уже около года. Сейчас «Септима» готовится окончательно определиться с названием и ведет переговоры с ликеро–водочными предприятиями региона, на одном из которых планирует разместить заказ на розлив новой водки. Пока точно известно только, какую ценовую нишу выбрала компания для своего проекта: low–premium (розничная цена за 0,5 литра около 100 руб.). В «Септиме» наличие проекта вывода на рынок собственной марки отрицать не стали, но от комментариев отказались. Участники рынка подтвердили информацию о планах «Септимы», заявив, что считают их вполне своевременными. В Западной Сибири это уже не первый пример попыток создания собственных брендов со стороны оптовых компаний. В прошлом году группа компаний «Сенсация» наладила выпуск водки под маркой «Порожняк» и коктейлей XL на Иткульском спиртзаводе (Алтайский край), и сегодня, по словам директора по корпоративному управлению группы Александра Агеева, продажи этой продукции «стабильно растут». По его оценкам, минимальный бюджет вывода новой марки регионального уровня на рынок должен составлять $2 млн. По мнению коммерческого директора торговой сети «Холидей Классик» Сергея Коршевера, «Септиме» будет несложно обеспечить хорошее присутствие своей водки в торговой сети за счет широкой линейки уже поставляемых в розницу напитков и «пакетных» соглашений с сетями. А.Агеев добавил, что «Септима», являясь наиболее крупным оператором на алкогольном рынке, имеет все возможности для реализации этого проекта. Выбранный сегмент С.Коршевер считает наиболее перспективным. По его мнению, в нем пока нет устоявшихся брендов с высокой степенью лояльности потребителей. В качестве наиболее яркого примера подобной деятельности участники рынка называют продукцию компании «Омсквинпром» (Омск). «Бюджет вывода на рынок марки «Пять озер» составил $5 млн. Сейчас эта марка находится в числе лидеров продаж в своей ценовой группе», — отметил А.Агеев. Однако вице–президент «Группы "Мамонов“» Екатерина Мамонова указывает, что несмотря на твердые позиции на рынке «Септиме» будет сложнее, чем «Сенсации», обеспечить на первых порах хорошие объемы сбыта. «У этой компании нет собственных магазинов, «Септиме» придется договариваться с каждым ритейлером в отдельности», — пояснила эксперт. В то же время директор по продажам новосибирской оптовой компании «Калибр» Владислав Домашенкин подчеркнул, что, имея собственный бренд, дистрибутор страхует себя от многих проблем с поставщиками. |