| 09.08.2006 Производители масла начали войну за покупателей Кризис перепроизводства на рынке растительного масла вынудил производителей снизить цены на свою продукцию. По данным за последний квартал, бутилированное масло подешевело на 5%. Производители говорят о начале ценовых и маркетинговых войн между крупнейшими игроками, которые приведут к увеличению их затрат на рекламу и маркетинг в 1,5-2 раза. "Наращивание производственных мощностей крупными производителями и активное освоение этого рынка транснациональными холдингами, а также новыми российскими игроками привели к тому, что уровень перепроизводства бутилированного растительного масла составил 30-40%",– говорит директор по сырью "Эфко" Валерий Сергачев. Это, по его словам, привело к резко возросшему уровню конкуренции при значительном замедлении темпов роста рынка в объемном выражении с 15% в 2004 году до 5% в 2005 году. Сейчас объем российского рынка бутилированного масла составляет 1,1-1,2 млн т в объемном и около $1 млрд в денежном выражениях. В этой ситуации все производители заявляют о начале на рынке ценовых войн между крупнейшими игроками. Цена является практически единственным эффективным методом конкуренции на этом рынке, поскольку продукт от разных производителей по своим потребительским свойствам практически ничем не отличается, – говорят участники рынка. По их словам, за последний квартал производителям уже пришлось снизить отпускные цены на 3-5%, но пока большинство пытается бороться маркетинговыми и рекламными методами. Например, производители пытаются занять узкоцелевые ниши, выпуская масла с различными добавками. При этом большинство производителей не скрывают, что уже в этом году им пришлось увеличить затраты на продвижение продукции в 1,5-2 раза. |