| 08.08.2006 Санкт-Петербург: появится телеканал рекламы Телекомпания «ТКТ-Медиа» и Издательский дом «Шанс» создали в Санкт-Петербурге специальный телеканал, на котором будут показывать преимущественно рекламу, – «Твой TV Шанс». В тестовом режиме он начнет работать в сентябре на мощностях компании «Санкт-Петербургское кабельное телевидение» (ТКТ). Канал смогут смотреть все – 1,4 млн петербургских домохозяйств. Всего их 1,5 млн, однако поначалу канал будет доступен только тем, кто принимает сигнал не через эфирную антенну, а по кабелю от ТКТ. Также имеется техническая возможность порайонного таргетинга рекламы, то есть рекламу нового супермаркета в Купчино покажут только жителям Купчино. Рекламу будут смотреть, поскольку она не раздражает. Это показывает опыт создания подобных каналов в разных странах мира. Материалы сгруппируют по темам и станут транслировать в определенное время по расписанию. Таким образом, человек сможет просмотреть только ту рекламу, которая интересна именно ему. Программу рекламных передач планируется публиковать в СМИ. По заявлению представителей «ТКТ-Медиа», преимущество рекламы на отдельном канале заключается в следующем: это именно то место, где информация ожидаема, органична, тогда как обычная реклама раздражает тем, что прерывает передачи. Дешевизна рекламы станет еще одним преимуществом, помимо эффективности. Ее планируется достичь за счет значительно более точного по сравнению с обычной телерекламой позиционирования. Она будет доступна и частным лицам; цены за демонстрацию видеоролика будут начинаться от 50 рублей. В низкой стоимости рекламы нет ничего удивительного – ведь за счет нее не нужно окупать создание и покупку программ, фильмов и другого основного контента. Объем инвестиций в создание телеканала не разглашается, окупаемости ждут примерно через год. |