| 02.08.2006 Рекламный рынок приближается к $6 млрд Новый закон "О рекламе" не приведет к замедлению темпов роста российской рекламной индустрии в этом году. К такому выводу пришли эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), опубликовавшие данные об объеме российского рекламного рынка в первом полугодии 2006 года. За шесть месяцев рост составил 28%, оборот рынка – $2,82-2,85 млрд. Прогнозы АКАР подтверждают и в штаб-квартирах международных рекламных групп: их эксперты уверены, что по итогам года российская рекламная индустрия преодолеет отметку $6 млрд. Ключевым медианосителем по-прежнему остается телевидение. Причем темпы роста этого сегмента превысили прошлогодние показатели: 35% против 33%. Доходы телеканалов от рекламы за шесть месяцев 2006 года составили $1,43-1,45 млрд. Рост телерекламного рынка, по мнению аналитиков, обусловлен тремя факторами. В этот 35-процентный рост заложена общеэкономическая инфляция – примерно 11% и укрепление рубля относительно доллара – еще 3-4%. Однако основной причиной стало подорожание телерекламы. Неожиданно высокие темпы роста продемонстрировала наружная реклама. По данным АКАР, оборот этого рынка вырос на 29%, до $460-470 млн. Как и в случае с телевидением, в качестве основной причины роста эксперты компании "ЭСПАР-Аналитик" называют медиаинфляцию. Тройку основных медианосителей по объемам рекламы замыкают печатные СМИ. Они продемонстрировали в первом полугодии лишь 14-процентный прирост, достигнув оборота в $700-720 млн. Самые впечатляющие темпы роста показывают новые СМИ. Так, сегмент рекламы в интернете вырос на 80%, а кинотеатры и прочие носители, к которым АКАР причисляет, в частности, рекламные мониторы в супермаркетах, увеличили свой оборот на 50%. Правда, в абсолютных цифрах обороты этих секторов рекламной индустрии остаются незначительными – $45 млн и $15 млн соответственно. Участники рынка, в частности, признают, что интерес к интернет-рекламе со стороны крупнейших рекламодателей невысок. Эксперты и участники рынка уверены, что, несмотря на вступление в силу с 1 июля нового закона "О рекламе", серьезно сократившего объемы рекламы на ТВ, во второй половине года рекламный рынок сохранит темпы роста, показанные в первом полугодии. По мнению аналитиков АКАР, к концу 2006 года объем российского рекламного рынка превысит $6 млрд. Прогнозы АКАР совпадают с оценками, которые делают международные рекламные группы. Так, согласно мартовскому прогнозу Ad Barometer (проект сети OMD и французской компании Interdeco), в 2006 году общие расходы на рекламу в России превысят $6,118 млрд. В опубликованном на прошлой неделе отчете компании Group M (входит в WPP Group) указывается цифра $6,24 млрд. Наконец, агентство ZenithOptimedia в своем июньском прогнозе оценивает обороты российской рекламной индустрии в этом году в $6,55 млрд. |