| 31.07.2006 Пермский край: реклама переходит на кабельное телевидение Компания «ЭР-Телеком» собирается осваивать рынок рекламных услуг на кабельном телевидении, сообщил ее коммерческий директор Михаил Воробьев. Привлекательной эту нишу делает новый Закон «О рекламе», ограничивающий возможности рекламы на эфирном телевидении, а также общая тенденция к предпочтению зрителями кабельного телевидения эфирному. ЗАО «Канал ВТ» уже два года предоставляет возможность размещения рекламы на шести из 67-ти телеканалов — в связи с их наибольшим рейтингом у абонентов. Как правило, заказчики выходят на компанию напрямую, а доля обращений через рекламные агентства составляет менее 3% от общего объема. «Реклама на каналах кабельного телевидения пользуется популярностью в основном у среднего и крупного бизнеса — банкиров, владельцев автосалонов», — отметила специалист по маркетингу «Канала ВТ» Татьяна Мантова. При этом, по ее словам, большую часть рекламного времени, как правило, занимают видеозаставки и ролики, «бегущая строка» пользуется меньшей популярностью. То же самое наблюдали в ООО «Пермтелеком», пока компания предоставляла услугу по размещению рекламы на кабельном телевидении, отметил исполняющий обязанности заместителя директора «Пермтелекома» Андрей Канторович. А поскольку фирма работает лишь в микрорайоне Парковый, то обращались преимущественно владельцы магазинов, средние предприниматели, ориентированные на узкую группу клиентов. Сейчас «Пермтелеком» не занимается этой деятельностью, сосредоточившись на строительстве сетей. Т.Мантова подчеркивает, что варьируется и характер рекламы. В «обычные» периоды превалирует реклама, нацеленная на повышение продаж, а когда происходят значимые события, как Новый год, Олимпийские игры, отдается предпочтение имиджевой рекламе. Пока количество заказчиков у компании невелико, поскольку бизнесменов настораживает сравнительно небольшая аудитория зрителей кабельного телевидения по сравнению с эфирным, отмечает Т.Мантова. Однако постепенно количество клиентов увеличивается. |