| 25.07.2006 JTI выкурит мелких игроков На днях глава международной табачной компании Japan Tobacco Inc. (JTI) Хироси Кимура заявил о намерении увеличить производственные мощности в России на 40%. Таким образом, JTI может довести производство сигарет в стране до 100 млрд штук в год. Эксперты считают, что компания сможет реализовать такие объемы сигарет, только потеснив небольшие региональные фабрики. Japan Tobacco Inc. – третья в мире табачная корпорация. В 2005 году мировой оборот JTI должен был составить 43,4 млрд долл., а EBITDA – 3,7 млрд долл. В январе–марте этого года компания реализовала за пределами Японии 52,1 млрд сигарет, что на 6,4% больше, чем за тот же период прошлого года. На Россию и Украину приходится почти треть зарубежных продаж компании, составляющих 4,1 млрд долл. в год. В России JTI владеет АО «Петро» (Санкт-Петербург), которое рассчитано на выпуск 70 млрд сигарет и папирос в год. Компания также имеет в России фабрику по производству табачного сырья. Продажи сигарет дистрибьюторам JTI осуществляет через свое российское ЗАО «Дж.Т.И. по маркетингу и продажам». Основные бренды – Camel, Winston, Mild Seven, More, «Петр I», Salem. По данным компании ACNielsen, в июне 2005 года JTI занимала 17,06% рынка в натуральном выражении, уступая компаниям Philip Morris (25,67%) и British American Tobacco (20,68%). По словам главы JTI Хироси Кимура, компания намерена увеличить производство табачных изделий в России на 40% за 3–4 года. Он считает, что «российская экономика полна энергии, а политическая ситуация в стране стабильна». В связи с этим, по мнению г-на Кимура, прогноз по увеличению производства сигарет в России до 100 млрд штук в год вполне реалистичен. В российском представительстве JTI заявляют, что компания планирует увеличение производства сигарет в большинстве ценовых сегментов. По мнению главного редактора медиа-группы «Русский табак» Максима Королева, в условиях почти не растущего рынка для JTI единственным способом увеличения объема производства и продаж стала бы покупка какого-либо действующего предприятия. «Увеличить производство не проблема, но продать будет невозможно: рынок переполнен, конкуренция жесткая», – заявил г-н Королев. Переманить потребителей у других игроков, как считает эксперт, будет крайне сложно. «Закон о рекламе ограничивает возможности. С нового года вообще будет трудно что-либо представить на рынок», – говорит он. Впрочем, как считают другие эксперты, JTI, скорее, будет отвоевывать позиции не у транснациональных корпораций, работающих в России, а у региональных производителей, чья совокупная доля на рынке составляет 10–15%. По словам генерального директора компании «Бизнес Аналитика» Андрея Стерлина, даже если тройка крупнейших компаний – Philip Morris, БАТ и JTI – увеличит мощности до 100 млрд сигарет каждая, а Gallaher, Imperial Tobacco и Altadis останутся с имеющимися мощностями (в сумме 120 млрд сигарет), скорее всего, произойдет вытеснение с рынка местных фабрик и некоторое увеличение экспортного потенциала крупных компаний. |