| 24.07.2006 Владельцы мобильников становятся жертвами навязчивой рекламы Не прошло и месяца после того, как все входящие звонки на мобильные телефоны стали бесплатными. Москвичи начали без страха отвечать на вызовы с незнакомых номеров. И этим не преминули воспользоваться рекламные агенты. Они начали бесцеремонно навязывать случайным абонентам свои услуги и товары. Пока таких случаев немного, но аналитики предсказывают в ближайшее время настоящую информационную атаку на владельцев трубок. Первыми в борьбу за новый канал рекламы вступили мелкие инвестиционные компании, распространители пищевых добавок и лекарств, торговцы «горящими» путевками, а также сотрудники маркетинговых и социологических служб. С 1 июля они уже успели затерроризировать горожан. Новый способ позволяет с легкостью выделить нужную торговцам целевую группу и тем самым упростить процесс продвижения товара. «Особый интерес будут вызывать обеспеченные и богатые абоненты, – заявила аналитик инвестиционной группы «Атон» Надежда Голубева. – Как их найти среди множества других пользователей мобильной связью? Все просто – нужно только выяснить, кто из клиентов мобильной компании имеет большой трафик, входит в число VIP-клиентов либо подключен к безлимитному контракту. В нашей стране такую информацию получить вполне возможно». Пока «мобильные» атаки устраивают торговцы-одиночки и мелкие «шарашкины» конторы, но, скорее всего, уже в ближайшее время инициативу у них могут перехватить крупные рекламные компании. «Методика обзвона мобильных экономически выгодна: производители находят новых клиентов, агентства зарабатывают на рекламных заказах, мобильные компании получают часть прибыли от трафика со стационарных телефонов, – заявила г-жа Голубева. – Пока «рыбу в мутной воде» ловят лишь пираты-одиночки, однако, как только в этом секторе будет выработан регулятор, инициативу перехватят крупные игроки». Подобные прогнозы представляются более чем правдоподобными. Нынешняя стоимость звонка с городского на мобильный – 1,5 рубля – настолько мизерна, что ее можно даже не учитывать в расходах по продвижению товаров или услуг. По словам адвоката Андрея Князева, законодательная база России не предусматривает никакого наказания для этих людей. «Единственный выход – это сразу же вешать трубку, – предложил г-н Князев. – Можно, конечно, и накричать на агента, но смысла в этом нет: на его место завтра придет другой. И так будет продолжаться до тех пор, пока на законодательном уровне не будет обозначено наказание». |