24.07.2006  Алкоголь вырежут из "тарелок"

   Телереклама крепкого алкоголя в нашей стране, как известно, законодательно запрещена. Но, оказывается, существуют телеканалы, которые беспрепятственно рекламируют "зеленого змия" практически без ограничений. Речь идет о зарубежных программах, принимаемых на территории нашей страны с помощью "тарелок".
   Прекратить это "безобразие" предлагает Министерство культуры и массовых коммуникаций, внеся определенные поправки при присоединении к Европейской конвенции о трансграничном телевидении. Эксперты считают, что большого смысла в этих мерах пока нет.
   Телевизионная конвенция, которую уже в этом году может подписать Россия (ратификация же планируется после вступления в силу всех положений федерального закона о рекламе, то есть не ранее 2008- 2009 года), была разработана Советом Европы еще семнадцать лет назад. В настоящее время ее участниками являются около 40 государств. Документ позволяет телекомпаниям стран СЕ транслировать программы на территории друг друга и содержит свод общих для всех участников конвенции правил, регламентирующих иновещание.
   Помимо прочих ограничений европейское соглашение накладывает на телекомпании достаточно строгие обязательства по соблюдению определенных морально-этических правил. Так, например, категорически запрещено транслировать программы, разжигающие расовую ненависть, содержащие сцены насилия и порнографию. Кроме того, конвенция запрещает рекламу табачных изделий и лекарств, а алкогольную - строго регламентирует.
   Хотя и не настолько жестко, как это прописано в новом российском законе "О рекламе". Поэтому, по мнению Минкультуры, и необходимо при подписании документа оставить за нашей страной право "вырезать" ролики, нарушающие российское законодательство, что, в принципе, не запрещено условиями соглашения. Ранее, кстати, аналогичные поправки при ратификации конвенции уже сделали восемь европейских стран.
   По мнению экспертов, инициатива чиновников хоть и является вполне разумным предложением, в реальной жизни практически бессмысленна. Во-первых, аудитория иностранных телепрограмм в нашей стране крайне мала и в основном ограничивается владельцами спутниковых антенн. А во-вторых, в подавляющем большинстве европейских стран на телерекламу алкоголя и так наложены довольно серьезные ограничения. Кроме того, "вырезание" телерекламы является довольно сложным в техническом плане мероприятием.