| 22.03.2006 Борьба с "челноками" не поможет легкой промышленности Отечественной рынок одежды, на первый взгляд, не нуждается в поддержке извне: эта отрасль легкой промышленности ежегодно демонстрирует уверенный рост и хорошую динамику развития. Однако эксперты и участники рынка считают иначе. В эфире телеканала РБК в программе "В фокусе" гендиректор Ассоциации предприятий индустрии моды (АПРИМ) Мария Сморчкова заявила, что отрасли необходима государственная программа развития, включающая, в частности, признание fashion-индустрии, как одной из составляющей инновационной деятельности. Кроме того, необходима защита потребительского рынка – таможенные пошлины и прочее, совершенствование налогового законодательства, стимулирующее развитие отрасли, – производственной и торговли, совершенствование внешнеторгового режима – экспорт-импорт, поставка готовой продукции, сырья и оборудования, развитие сырьевой базы и стимулирование технического перевооружения. После кризисных 90-х российской легкой промышленности удалось выйти на неплохие показатели. Объем всей текстильной и легкой промышленности сейчас примерно равен 34 млрд долларам, из них 23-25 млрд приходится на рынок fashion-компаний, который, по разным оценкам, ежегодно растет от 10% до 30%. В отрасли задействованы свыше 14 тысяч компаний, на которых работают около 600 тысяч человек, 75% из них – женщины разных возрастов, что очень важно для занятости населения, особенно в регионах. Проблема в том, что доля отечественных производителей на рынке составляет всего около 20%. Львиная доля одежды производится за границей или по франчайзингу в России из импортного материала. Основные поставщики тканей и другой продукции для рынка одежды - Китай, Турция, Индонезия, Корея, Италия, Испания и некоторые другие страны. Так, безмарочный импорт из стран Юго-Восточной Азии достигает 65%, аналогичная продукция российских производителей – 20%, а брендовая одежда российских и зарубежных компаний только 15%. При этом присутствие иностранных производителей непосредственно в России ежегодно увеличивается на 4-5%. Именно с развитием российских брендов эксперты связывают конкурентоспособность отечественных компаний. По словам М. Сморчковой, из 14 тысяч предприятий отрасли около 42% занимают крупные и средние компании, и непосредственно они способны "формировать некую государственно-национальную политику в легпроме, на них хочется делать ставку". Малые предприятия развивать бренды практически не в состоянии - это очень дорогостоящая технология, это удел крупных и средних предприятий, потому именно средние компании отрасли на сегодняшний день являются тем локомотивом, который двигает конкуренцию, говорит президент группы компаний "ГОТА" Александр Оносовский. Основной вопрос для индустрии - восстановление условий конкурентоспособности, считает эксперт, так как вступление в ВТО не за горами, царящий сейчас на рынке аутсорсинг – использование международного разделения труда - не от хорошей жизни. Если российским торговым маркам удастся постепенно потеснить "продвинутых" конкурентов, это, конечно, не отменит контрактов с "мировыми швейными фабриками" в странах Юго-Восточной Азии, где более дешевый труд, но станет стимулом для отечественных компаний развивать собственную производственную базу. Ведь, по мнению экспертов, проблема рынка не в производстве – сделать достойный товар можно и в России, проблема в создании и продвижении конкурентоспособного бренда. Призыв: "Будь россиянином – покупай российское!", на рынке одежды работает слабо. Розничные сети торговли одеждой сейчас создают собственные private label, говорит директор по маркетингу торговой сети "Снежная королева" Ашот Арутюнян, Они пока не встраиваются по цене в премиум-сегмент, но зато они занимают среднюю или низкую ценовую нишу, и с этого начнется производство собственных российских торговых марок. Хотя, конечно, тенденция склоняется к тому, что большинство наших private label создают иллюзию зарубежных, отметил эксперт. Ничего нет страшного в том, что названия российских марок пишутся латинским шрифтом. Когда-нибудь им эта "маскировка" не понадобится. А вот то, что они нацелены на самый востребованный сегмент – очень важно. Ведь именно одежда для среднего класса занимает на рынке объем в 12-13 млрд долларов из всего объема в 25 млрд, тогда как премиум-класс - 2,5-3 млрд долларов. Но без госпротекционизма собираться с силами отечественным производителям и торговым предприятиям будет сложно. На первых порах они надеются на таможенные и налоговые послабления, что обеспечит приток инвестиций. А государство, похоже, начало поддержку легпрома с того, что, установив новые правила беспошлинного ввоза товаров в страну, придавило "челночный" бизнес. Это, возможно, поспособствует fashion-индустрии в освоении нижнего, массового, ценового сегмента рынка одежды, отсечет значительную часть "серого" китайского импорта, но основных проблем отрасли не решит. Зато социальное напряжение среди оставшихся не у дел тысяч "челноков" гарантировано. |