| 14.02.2006 Рекламный рынок будет развиваться. Но без МБ Объем российского рекламного медиа-рынка в 2005г. составил $5 млрд 10 млн и по сравнению с показателем 2004 г. вырос на 28%. Об этом в понедельник, 13 февраля, сообщил вице-президент АКАР Владимир Евстафьев на пресс-конференции представителей Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). По словам В. Евстафьева, объем рынка BTL рекламы составил $1 млрд 350 млн, а его сопоставимый с 2004-м годом рост - 27%. По мнению члена совета экспертов АКАР Виктора Коломейца, 2005 год в принципе можно считать удачным для индустрии рекламы. По его прогнозам, дальнейшее удачное развитие гарантировано отрасли до 2008 года, а на развитие рекламного рынка будут оказывать существенное влияние две тенденции. Первая позитивная и связана с высокой покупательной способностью населения. По данным эксперта, объемы розничной торговли в 2005 году выросли на 12% при общем росте ВВП на 6,4%. В 2005 году повысился спрос населения на товары класса «люкс», который составил 20-25%. Такую ситуацию В. Коломеец объясняет тем, что у населения есть деньги благодаря «активному подкармливанию его со стороны государства». Кроме того, стремление к дорогим покупкам и активность потребителя во многом обусловлены отсутствием в стране накопительных инструментов. Если раньше "в мешках" у населения было порядка $40 млрд, то в настоящее время эта сумма не превышает $15-20. Это говорит о повышении покупательной способности и активизации платежного спроса населения. «Население готово покупать, и рекламодатель, заинтересованный в росте продаж, больше вкладывает денег в рекламу. Все это создает объективную основу для роста рекламного рынка», - отметил В. Коломеец. Вторая, негативная тенденция, по мнению эксперта, проявляется в том, что до 2008 года «власть постарается натянуть узду на рекламу». И пример тому - попытки принять новый вариант закона о рекламе. «Никто не любит рекламу, но попытки ограничения рекламного времени - это своеобразное подыгрывание населению со стороны власти. При этом законодатели не понимают, что без рекламы рынок развиваться не может», - пояснил В. Коломеец. Впрочем, по его прогнозам, первая позитивная тенденция будет превалировать, обеспечивая стремительное развитие рекламного рынка. Более подробный отчет по отдельным направлениям рекламного рынка представили члены соответствующих рабочих групп совета экспертов АКАР. Вице-президент АКАР Вадим Куликов, давая оценку развития индустрии ВTL, отметил, что в РФ доля затрат во всех маркетинговых коммуникациях составила 22%. В Польше она составляет 45%, во Франции - 54%, в США - 66%. По его оценкам, доля российского рынка BTL в 2006 году составит $1,7 млрд, а к 2010 г - более $4 млрд. Как сообщил заместитель руководителя аналитического отдела медиа-сервис "Видео Интернэшнл", ведущий эксперт России в области маркетинга и рекламы Сергей Веселов, рынок телерекламы продемонстрировал в 2005 году рост в 37%, а его объем составил $2,33 млрд. По его мнению, такие высокие показатели обусловлены превышением на 30-40% спроса над предложением в телерекламе. Поскольку увеличивать предложение не позволяет законодательство, единственным способом выровнять спрос и предложение стало решение о повышении цен на рекламу с 2006 года. Понимая, что цены станут выше, рекламодатели ускоренными темпами расходовали средства на рекламу в 2005 году, что способствовало росту рынка телевизионной рекламы. Еще один фактор роста для телерекламы связан со стремлением рекламодателей переместить бюджеты с национального размещения в регионы. С.Веселов указал на ограниченное количество рекламодателей с дистрибуцией по всей стране. Как правило, даже крупнейших из них интересует не более 50-60 российских регионов, для большинства других в поле интереса - не более 20-30 регионов. «Покупка рекламного времени на национальном ТВ дает возможность "бомбить" рекламой всю страну, но с ростом цен это стало слишком дорогим удовольствием. В целях экономии рекламодатели стремятся размещать рекламу в местных региональных каналах ТВ», - пояснил С. Веселов. По его оценкам, если два года назад доля такой рекламы составляла порядка 10%, то в 2005 г. достигла 45%. Поэтому рост рекламного рынка происходит во многом за счет роста региональных бюджетов, а сам региональный рынок в 2005 году показывал годовой рост в 50-60%. Аналогичная тенденция прослеживается и на рынке радиорекламы, объем которого составил $300 млн с годовым приростом в 20%. Заместитель генерального директора холдинга "Проф-Медиа", вице-президент Гильдии издателей периодической печати по медиа-исследованиям Евгений Абов сообщил, что объем рекламы в печатных СМИ в 2005 г. составли $1,39 млрд. Годовой прирост составил 16%, в том числе: газеты - 16%, журналы - 23%, рекламные издания - 8%. Он отметил, что если в 90-х гг. рынок развивался наиболее бурно, то теперь существенно замедлил темпы, особенно в московской группе. При этом, в регионах ситуация иная: там рынок рекламных изданий демонстрирует темпы роста, сопоставимые с журналами. Однако показатель Москвы существенно снизил общие показатели объемов рекламы в СМИ. Эксперт АКАР по наружной рекламе Андрей Березкин отметил, что для этого сегмента рекламного рынка 2005 год был непростым, прежде всего из-за введения нового ГОСТа, регулирующего размещение наружной рекламы. Однако наружная реклама показала годовой прирост в 28% при объеме в $910 млн. По словам эксперта, такие результаты поставили Россию в один ряд с крупнейшими европейскими рынками наружной рекламы Великобритании, Франции и Германии, обеспечив России четвертое место. Однако 2005 год для рынка наружной рекламы стал периодом замедления темпов прироста числа физических носителей. Поэтому объем рынка обеспечивается динамикой ценовых показателей. Поскольку в Москве практически нет роста ни площадей, ни носителей, прирост в этом секторе рынка обеспечивался за счет роста рекламы в регионах: на региональные центры пришлось более 80% всего объема. По мнению А. Березкина, подобная тенденция сохранится в будущем. И в целом доля наружной рекламы, которая в общем объеме составляет 18%, останется и впредь достаточно высокой и не упадет ниже уровня 15%. По мнению президента рекламного агентства AdWatch Льва Глейзера, рекламный рынок в сети Интернет, обеспечивший в прошлом году прирост в 71% при объеме в $60 млн, показал «темпы роста достаточно низкие». «На рынке 71% звучит неплохо, но если учесть, что с точки зрения Интернета ТВ – это медиа для бедных и старых, а наружная реклама на полгода завалена снегом, то получается, что в России рекламный рынок в сети Интернет растет неоправданно медленно». По мнению Л. Глейзера, это происходит из-за плохо сформированной инфраструктуры. В России, где медийной рекламы больше всего, в отличие от Европы и США, отечественные рекламодатели заинтересованы в массовом брендинге на ТВ и в вещательных СМИ. Реклама в сети Интернет получает возможность роста только за счет интереса со стороны сервисных, страховых компаний и банков. И только по мере того как будет меняться рекламный рынок, Интернет получит неохваченную часть рынка. Кроме того, само распределение внутри сети Интернет унаследовало менталитет ТВ. Поэтому в российской сети, по аналогии с ТВ, развиваются три больших портала - Mail.ru, Yandex.ru и Rambler.ru, которые контролируют до 40% всех рекламных денег рынка. «Доля трех игроков слишком значительна, они же контролируют до 30% трафика, что тоже очень много. Похожая ситуация только в Китае, и это серьезный вопрос», - убежден Л. Глейзер. На вопрос ИА «Альянс Медиа», когда рекламный рынок будет более активно работать с МБ, эксперты весьма активно отреагировали. Так Владимир Евстафьев отметил, что сама постановка вопроса неверна. Поскольку сегодня даже самый маленький бизнес не может существовать без рекламы. Просто речь идет не о крупных и дорогостоящих носителях, а об «огромном количестве наружной рекламы, рекламы в прессе, на радио и в Интернете, которая активно эксплуатируется в интересах МБ». Евгений Абов отметил, что МБ в основном обслуживает территории, и именно на территориях доступ к печатным носителям для МБ "точно не блокируется". Поскольку именно за счет МБ бурно растет эта категория рекламы в регионах. Сергей Веселов сообщил, что поправки в закон о рекламе негативно отразятся прежде всего на малом и среднем бизнесе. Удорожание рекламы на региональном телевидении «ударит по карману местных производителей», пояснил он. Лев Глейзер, рассуждая о том, какие возможности для МБ дает реклама в Интернете, напомнил, что всего в России зарегистрировано порядка 200 тыс. МП. С его точки зрения, все они должны «купить ключевые слова своего бизнеса во всех трех поисковых системах. Бюджет небольшой – порядка $100 в месяц. И только в тот момент когда это произойдет, все будет понятно». Впрочем, для кого будет «понятно» - для обогатившегося рекламного рынка Интернета или для МБ - эксперт уточнить не пожелал. |