| 13.01.2006 Книжный рынок: тиражи сокращаются, цены растут По словам экспертов, 75% книг, выпускаемых российскими издательствами, продается в Москве и Санкт-Петербурге. До российской глубинки литература не доходит. В этом году ситуация не изменится. Более того, по некоторым прогнозам, тиражи книг начнут сокращаться. И коснется это прежде всего дешевой, массовой литературы. По данным исследования «РосБизнесКонсалтинг», рост книжного рынка в денежном выражении достигает 27% ежегодно, а в перспективе может дойти и до 35–40%. При этом больше книг в стране не издается – численность населения уменьшается, а потребности стабилизируются или даже уменьшаются. Весь рыночный рост обеспечивается только за счет того, что книги постоянно дорожают. Вместе с тем с каждым годом все больше появляется литературы, вообще не находящей покупателя. Это объясняется тем, что объемов розничной сети попросту недостаточно, чтобы продать всю продукцию книгоиздателей. По оценкам экспертов, в прошлом году в продажу попало лишь 62,5% от общего объема изданных книг. Складывается парадоксальная ситуация: во многих регионах есть спрос на книги, но, поскольку магазинов явно не хватает, он остается неудовлетворенным. «Снабжение регионов книгами на самом деле находится в удручающем состоянии, – рассказал заведующий кафедрой книжного бизнеса Московского государственного университета печати Борис Ленский. – Если раньше с помощью централизованной системы торговли книги в регионы доставлять удавалось, то сейчас частные компании просто не решаются этим заняться. Во многом это связано с коммерческими рисками. Большинство – около 90% – российских издательств сосредоточено в Москве. И одно дело – вернуть нераспроданный товар в издательство с московского Арбата, и совсем другое – везти его обратно из Владивостока». Как рассказал г-н Ленский, в России выпускается 500–700 млн. экземпляров книг в год. Тиражи при этом практически не растут, а себестоимость книгоиздания растет – виноваты инфляция, удорожание транспортных расходов, повышение цен на бумагу. Естественно, все это влияет и на розничную стоимость книг. «Сделать рост цен не таким заметным могло бы увеличение тиражей, однако его не будет до тех пор, пока издатели не захотят работать с регионами», – убежден специалист. Этого впрочем, в ближайшее время ожидать не стоит. «В будущем ожидается даже сокращение тиражей, – говорит генеральный директор Российской книжной палаты Александр Джиго. – И происходить это будет за счет дешевой продукции, которую основной потребитель не хочет покупать. В Москве и Санкт-Петербурге люди готовы платить за книги по мировым ценам, и книготорговцев и издателей это устраивает». |