| 26.12.2005 Специалисты считают, что отечественным брендам пора обновляться Недавно в Москве прошел третий Саммит брендов-лидеров, который ежегодно собирает представителей компаний-владельцев наиболее сильных отечественных и международных брендов, представленных на российском рынке. Встреча показала, что развитие рекламного рынка движется в двух основных направлениях: появилось множество новых игроков, которые выходят на рынок уже маркетингово-ориентированными и имеющими представление о том, что такое бренд и как его нужно строить. И вторая тенденция, которую отметили эксперты рекламного агентства LBL Media, – ребрендинг «выживших» и наиболее сильных из тех брендов, которые создавались в начальный период становления рынка. Как считают специалисты, сегодня на рынке есть целый ряд марок, которые выводились на этапе становления бизнеса, когда думать о глобальной идее бренда и строить планы по его развитию на многие годы вперед было некогда. «Многие бренды на начальном этапе развития рынка делались «на скорую руку, – говорит Наталия Смирнова, директор по корпоративным коммуникациям рекламного агентства LBL Media. – Первоочередной необходимостью тогда было продать здесь и сейчас, то есть перед маркетингом ставилась задача выделиться на полке в магазине. Сегодня, когда рынок уже во многом сформировался, приходится решать проблемы, как захватить умы потребителей, войти в их жизнь, стать частью национального менталитета». Эксперты считают, что отечественные бренды, существующие на рынке относительно давно и занимающие достаточную долю рынка для того, чтобы ее удерживать, приходят к необходимости сделать бренд более актуальным. Это касается и самой марки, и построения стратегии коммуникации с потребителем. По мнению специалистов, изменились не только способы воздействия на потребителя рекламы, но и сам заказчик рекламы стал другим. «Наиболее востребованными сегодня являются не просто рекламные агентства полного цикла, а агентства, которые в состоянии спланировать и обеспечить интегрированные маркетинговые коммуникации в рамках общей стратегии продвижения бренда», – убеждена Наталия Смирнова. «Мы называем это сквозным креативом, – уточняет Client Service Director LBL Media Татьяна Абдрашитова. – Разрабатывается одна глобальная идея – big idea, которая пронизывает всю рекламную кампанию, включая все медианосители, как шампур в шашлыке. Например, если в креативе использовался образ экспресс-поезда, то в городе вы обязательно увидите трамвай или вагон метро такой же, как в рекламном ролике. Таким образом мы добиваемся синергетического эффекта от коммуникаций». |