| 16.11.2005 Рекламные холдинги осваивают Россию В этом году сразу несколько крупных международных рекламных холдингов объявили о старте своих проектов в России. Отечественный рекламный рынок продолжает привлекать внимание мировых рекламных групп: несмотря на замедление темпов роста российской рекламной индустрии в этом году, она остается одной из наиболее быстрорастущих в мире, уверенно обгоняя по этому показателю развитые европейские страны. В этом году темпы роста российской рекламной индустрии впервые после кризиса 1998 года могут опуститься ниже 30-процентной отметки. Итоги первого полугодия еще позволяли надеяться, что снижение будет незначительным – рост составил 28%. Однако данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) об объеме рекламного рынка за первые девять месяцев 2005 года показали, что замедление будет более существенным: вместо прошлогодних 32% отечественная рекламная индустрия увеличит свои обороты всего на 26%, до $3,28 млрд. Снижение темпов роста тем не менее не помешало России войти в десятку лидеров мировой рекламной индустрии. В этом году французская компания Hachette Filipacchi Medias, ежегодно проводящая в рамках программы Ad Barometer исследование девяти стран, лидирующих по объему своих рекламных рынков, впервые включила нашу страну в программу исследований наряду с США, Японией, Великобританией, Францией, Италией, Германией, Испанией и Китаем. По темпам роста рекламной индустрии Россия уверенно обходит развитые страны, чьи рекламные рынки увеличивают свои объемы в несколько раз медленнее. Бурный рост российского рекламного рынка привлек внимание мировых рекламных групп. Сразу несколько крупных международных рекламных холдингов объявили о старте своих проектов в России. В апреле лидер мирового рекламного рынка, холдинг WPP, объявил о начале нескольких совместных проектов с российской группой "Видео Интернешнл" – WPP довел до 50% свою долю во входящих в состав ВИ трех агентствах. Сумма сделки, по словам руководства ВИ, не превысила $10 млн. Однако топ-менеджеры группы не скрывали, что WPP планирует увеличить свое участие в проекте. Активизировали свое присутствие в России и японские рекламисты. Летом обе крупнейшие японские рекламные группы – Dentsu и Hakuhodo, также входящие в десятку лидеров международного рынка, объявили о начале российских проектов. В июле Dentsu возобновила работу своего представительства в Москве, которое было закрыто в 2001 году, по официальной версии, в связи с неблагоприятной экономической ситуацией. В августе группа Hakuhodo заключила стратегический альянс с российским рекламным агентством "Приор", которое стало представлять ее интересы на российском рынке. В Hakuhodo тогда объяснили свой интерес к России тем, что, по их данным, в ближайшие годы японские рекламодатели начнут активно осваивать российский рынок в таких сегментах, как пищевая промышленность, страховые и банковские услуги. А в сентябре стало известно о еще одной сделке. Британский рекламно-коммуникационный холдинг Aegis Group объявил о покупке 52% акций российского рекламного агентства HMS Komandarm у его российских владельцев. Вместе с пакетом акций HMS Komandarm холдинг Aegis Group получил опцион на выкуп оставшихся акций до 2009 года. Стоимость 100% акций агентства в Aegis Group оценили в ?16 млн ($19,46 млн). Представители группы сообщили, что покупка связана с реструктуризацией бизнеса на российском рынке: на него выводится новое подразделение Aegis – компания Vizeum, которая начнет работать на базе HMS Komandarm. Российские рекламисты считают, что пристальное внимание международного рекламного бизнеса к России вряд ли приведет к перегруппировке сил на отечественном рынке. Вместе с тем в компаниях прогнозируют, что на рынке и дальше будут появляться новые игроки. По мнению председателя совета директоров BBDO-Russia Group Эллы Стюарт, речь может идти об "активно развивающихся рекламных группах второго эшелона". |