| 25.10.2005 Модные бренды идут в российскую глубинку Крупнейшие производители известных на Западе брендов модной одежды, рассчитанной на массового покупателя (цены от 15 до 50 евро), строят грандиозные планы на российскую глубинку. Бизнес-планы европейцев охватывают территорию от Владикавказа до Владивостока, включая практически все города - "миллионники" и "полумиллионники". Впервые "гиганты" ритейлинга, которые только готовятся выйти на отечественный рынок в ближайшие два-три месяца, скорее всего начнут с торговых центров Подмосковья и крупных региональных центров, минуя столицу. Как показывают соцопросы и динамика продаж в глубинке, несмотря на то что живут там не богато, люди в последнее время готовы потратить на "тряпки" гораздо больше средств из своего бюджета, чем даже год назад. Более того, по предварительным итогам 2005 года, продажи готовой одежды в некоторых магазинах, например, Казани превосходят показатели отдельных столичных торговых центров. Такие показатели у весьма популярного в Европе бренда s.Oliver, некоторых позиций Esprit, Betty Barclay, Beneton, Mexx и др. А один из ведущих немецких производителей остромодной молодежной одежды, NewYorker, открыл этим летом свой первый магазин в Ростове-на-Дону и только осенью добрался до столицы. По слухам, крупнейший шведский продавец одежды "бриджевого" сегмента H&M тоже начнет завоевывать российский рынок не с Москвы - первый магазин будет открыт в Подмосковье. По словам иностранцев, до сих пор приход самых массовых заграничных марок тормозило отсутствие надежных партнеров с российской стороны. Теперь многие наняли русскоязычных менеджеров по продажам или целые отделы, пригласили квалифицированных экспертов по российскому рынку и решили рискнуть по-крупному. Интересно, что сразу на большие прибыли никто не рассчитывает. По словам одного из торговцев, реальные доходы, по их подсчетам, должны начать поступать только через 10 лет. А сейчас главное - застолбить место и примелькаться покупателю. Однако, по мнению директора по маркетингу итальянской марки Zolla Алексея Волкова, западный оптимизм в очередной раз может разбиться или, по крайней мере, поистрепаться при столкновении с нашими реалиями. "В регионах нет торговых площадей, это реальная проблема, ограничивающая возможности роста рынка промышленных товаров, в том числе и одежды", - считает эксперт. И все-таки на фоне медленного, но верного сокращения продаж на традиционных рынках Европы западные предприниматели просто вынуждены завоевывать новые территории, невзирая на технические проблемы. |