| 13.10.2005 "Бельпостель" продала франшизу в Финляндию Российский ритейлер постельного белья "Бельпостель" выходит на рынок Финляндии. Первый магазин в Хельсинки предполагается открыть уже в декабре текущего года, сообщил генеральный директор сети Александр Некипелов. Бизнес на финском рынке будет развиваться по системе франчайзинга. "Франшизу купила компания, которой владеет предпринимательница с российскими корнями. Ей принадлежит еще один магазин постельного белья в Хельсинки",- сообщила директор по развитию сети Ксения Айрапетянц. В будущем, как предполагается, "Бельпостель" продолжит экспансию и в другие регионы Финляндии. Специалисты не исключают, что сеть сможет добиться успеха благодаря выходу бизнеса на новый рынок, поскольку в Финляндии и других странах Северной Европы в настоящее время достаточно активно развивается средний ценовой сегмент, в котором работает "Бельпостель". С другой стороны, риск все равно остается, поскольку европейский рынок не слишком удобен для выхода на него российских сетей: главное для успеха розничной сети на Западе - вложения в маркетинг, а франчайзи без опыта работы с сетевой розницей вряд ли сможет обеспечить нужные вложения. Кроме того, местный рынок в Европе в целом давно и прочно сформирован, и выйти на него очень непросто. "Бельпостель" не первая российская сеть, которая открывает магазины не в странах СНГ, а в дальнем зарубежье. Чаще всего это продиктовано соображениями имиджа, хотя руководство "Бельпостели" это отрицает. Однако для сети продажа франшизы в Финляндию может помочь в привлечении потенциальных франчайзи в России, которые с большей охотой будут стремиться стать франчайзи сети международного масштаба. |