| 08.08.2005 Рекламы стало еще больше В пятницу, 5 августа, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовала свою оценку объема рекламного рынка страны за первое полугодие 2005 г. Согласно данным ассоциации, затраты рекламодателей в этот период составили 2,12-2,15 млрд долл., увеличившись по сравнению с прошлогодним показателем на 28% (для сравнения, в январе-июне 2004 г. рынок вырос на 31%). По оценке АКАР, в первые шесть месяцев этого года телевизионный рекламный рынок вырос до 960-970 млн долл. (на 33%), объем рынка печатных СМИ составил 610-620 млн долл. (16%), на наружную рекламу было в нашей стране потрачено 410-420 млн долл. (35%), рынок радио увеличился до 110-115 млн долл. (28%), затраты на прочие рекламные носители (включая Интернет, рекламу в кинотеатрах и др.) составили в сумме 30 млн долл. (58%). То есть рынок продолжил бурный рост, хотя и с некоторым замедлением. Однако вывод, что в этом году рынок будет расти существенно меньшими темпами, чем в предыдущем, делать пока рано. Эксперты, как и прежде, прогнозируют рост рекламного рынка в 2005 г. на 30-32%. Они напоминают, что в цивилизованных странах рынок растет медленнее и до «нормального» роста нашему рынку, до сих пор оправляющемуся от кризиса 1998 г., еще далеко. Некоторое замедление темпов роста рынка еще не говорит о том, что он стабилизировался – рынок еще недостаточно структурирован, еще нет большого разнообразия товаров и услуг. Между тем в пользу серьезного развития российского рынка рекламы свидетельствует то, что наша страна впервые включена в исследования девяти ведущих по объему рынка рекламы стран мира (США, Япония, Великобритания, Франция, Италия, Германия, Испания, Россия, Китай), которые проводятся в рамках программы Ad Barometer по заказу компании Hachette Filipacchi Medias. Россия попала в их поле зрения из-за того, что рост объема рынка в нашей стране – один из самых интенсивных в мире. Одним же из самых интересных итогов первого полугодия стало то, что объем рынка «наружки» впервые начал прирастать быстрее рекламы на телевидении. В АКАР считают, что таким образом рынок реагирует на некоторое снижение интереса части потребителей к телевидению и печатным изданиям. «Наружка» – это единственное медиа, которое используется только для размещения рекламы, в то время как другие медиа являются полноценными СМИ. Поэтому с помощью щитов можно решать только локальные задачи. Зато в качестве «тактического оружия», поддерживающего средства воздействия на потребителей в комплексной рекламной кампании, «наружка» необычайно эффективна. В условиях, когда в основном потребителями рекламы является молодежная аудитория, которая все реже смотрит телевизор и мало читает прессу, результативно воздействовать на нее рекламодателям помогает именно уличная реклама и отчасти Интернет (хотя по физическому объему в сравнении с лидирующими сегментами рынка интернет-реклама пока на вторых ролях, по приросту в процентном отношении она в России лидирует)», – отмечает советник президента АКАР Вячеслав Черняховский. |