| 18.07.2005 "Видео интернешнл" проверят на монополизм В пятницу Федеральная антимонопольная служба (ФАС) объявила, что начинает масштабное исследование российского рынка телевизионной рекламы. По словам руководства ФАС, цель исследования – выявить монополистов в этом сегменте рекламного рынка и определить, не злоупотребляют ли они своим доминирующим положением. Участники рынка понимают, что проверять будут группу "Видео интернешнл" (ВИ) – крупнейшего игрока рынка телерекламы, контролирующего около 70% продаж рекламы на российском ТВ. ВИ эксклюзивно продает рекламный эфир крупнейших российских телеканалов, прежде всего "Первого" и "России". В "Видео интернешнл" инициатива ФАС понимания не встретила. "Как налогоплательщик только приветствую подобную активность ФАС. Однако как бизнесмен считаю, что служба изначально неправильно определила поле для этого исследования",– говорит гендиректор группы компаний "Видео интернешнл" Сергей Васильев. По его мнению, не стоит из единого рекламного рынка выделять рынок телерекламы. "Телерекламного рынка не существует не только с точки зрения законодательства, но и с прагматической точки зрения,– говорит он.– Никто не выделяет отдельно деньги на ТВ, отдельно – на газеты или 'наружку'. У рекламодателя есть общий рекламно-маркетинговый бюджет, который в зависимости от ситуации распределяется между разными носителями". Эксперты рынка сомневаются, что ВИ ждут санкции со стороны ФАС. "Хотя их доля на телерекламном рынке значительно превышает половину, структура продаж и цены у ВИ достаточно обоснованны,– считает президент компании Starcom MediaWest Group Дмитрий Бартенев.– На мой взгляд, подход ВИ к ведению бизнеса достаточно цивилизованный и их цены соответствуют текущей экономической ситуации и спросу". "У меня от их присутствия простор для маневра не сильно сокращается,– говорит гендиректор компании 'НТВ-медиа' (продает рекламу на каналах НТВ и ТНТ) Сергей Пискарев.– Риск, конечно, есть, но пока я как продавец не ощущал на себе какого-либо сильного давления со стороны ВИ". |