| 09.09.2004 Телеканалы снимают пивные ролики с эфира Пока пивовары требуют от ФАС разъяснений к исправленному закону о рекламе, телеканалы уже снимают их ролики с эфира. На телевидении опасаются, что ФАС может усмотреть в них нарушение закона, — продвижение пива как источника успеха. Пивовары спешно перемонтируют ролики, но активных действий пока не предпринимают. На этой неделе были сняты с эфира рекламные ролики многих крупных российских пивоваренных компаний. Телеканал СТС отказался транслировать ролик марки Bavaria “Пивоварен Ивана Таранова” (ПИТ), в котором сын угощает отца кружкой пива. В ПИТе отказались от каких-либо комментариев. Однако источник, знакомый с ситуацией в компании, уточнил, что сотрудникам телеканала показалось, что ролик “способствует семейному спаиванию”. По словам источника, транслировать этот ролик отказался также канал Ren-TV. На СТС в эфир не вышли ролики пива Efes (“Пивоварня Москва — Эфес”), “Арсенальное” (“Балтика”), “Ярпиво”, “Охота” (“Пивоварня Хейнекен”), так как, по словам сотрудника канала, “были восприняты нашими юристами как ненадлежащие”. “Правда, ролики Bavaria и "Клинского" скоро вернутся в эфир после доработки”, — уточнил источник. Не вышли в эфир некоторых телеканалов рекламные ролики пива “Невское лайт” и Tuborg, сообщил пожелавший остаться неназванным сотрудник петербургской пивоваренной компании “Вена”. “Танцующая в этих роликах молодежь демонстрирует, по мнению телевизионщиков, “улучшение психологического состояния”, — возмущается сотрудник “Вены”. “После 5 сентября мы вынуждены перестраховываться, так как не хотим давать контролирующим органам повод уличить нас в нарушении новой редакции закона о рекламе”, — объясняет позицию телевизионщиков гендиректор компании Ren-TV Дмитрий Лесневский. “[Рекламодатели] приносят талантливые ролики, а мы вынуждены просить сделать их идиотскими”, — сетует он. “Из 20 пивных роликов [которые планировались к запуску в сентябре] мы отклонили 17 из гипотетической угрозы вызвать недовольство ФАС”, — говорит гендиректор СТС Александр Роднянский. По словам Роднянского, пивовары отнеслись к действиям канала с пониманием, так как осознают, что телевидение оказалось ровно в такой же ситуации, что и производители. Некоторые пивовары уже перемонтировали рекламу так, чтобы она не противоречила новой редакции закона. “Ярпиво” изменило ролик, в котором люди начинают улыбаться при виде грузовика с изображением нашего логотипа, так как на телеканалах могли заметить, что у героев ролика повышается настроение“, — говорит директор по маркетингу компании Светлана Ярцева. Теперь герои рекламы “Ярпива” выглядят довольными еще до появления грузовика, уточнила она. А “Очаково” решило вообще отказаться на время от рекламы. Директор по продажам компании Вячеслав Меркулов говорит, что они сняла с 5 сентября все свои ролики из эфира, заменив их роликами кваса “Очаковский”. “Балтика” столкнулась с другой проблемой: от них требуют посвящать предупреждению о вреде пива не менее трех секунд вне зависимости от длины ролика. “Требования юристов медиа-сервиса "Видео Интернешнл" противоречат самому закону о рекламе”, — говорится в сообщении пресс-службы “Балтики”. PR-менеджер ГК “Видео Интернешнл” Лика Свиридова прокомментировать ситуацию вчера не смогла. На следующей неделе ФАС сформулирует свою позицию о правилах применения “пивных” поправок к закону о рекламе, заявил вчера высокопоставленный чиновник ведомства. Александр Свинов, аналитик Альфа-банка, оценивает убытки пивоваренных компаний от отказа трансляции рекламных роликов в $10 000 в день из расчета, что бюджет известной марки пива составляет в среднем около $4 млн в год. Игорь Кирикчи, исполнительный директор креативного агентства BBDO Moscow, считает, что “хороший пивной ролик, если идея рекламной кампании не подразумевает дешевое исполнение, может стоить от $100 000 до $300 000”. По его мнению, существенно изменить готовый ролик компаниям не удастся — придется снимать новый. |