| 02.08.2004 Санкт-Петербург: для малого бизнеса наружная реклама слишком дорога Санкт-петербургская компания ООО "Талер" начало размещать рекламу в кредит. В самой компании утверждают, что эта услуга позволила "Талеру" увеличить заполняемость щитов до 80%. Аналитики считают, что это всего лишь удачный маркетинговый ход. Средняя заполняемость рекламных щитов по Петербургу, по оценкам коммерческого директора "Талера" Александра Петрова, составляет 60%. Генеральный директор ООО "Эспар-аналитик" (исследования рынка наружной рекламы) Андрей Березкин утверждает, что городские рекламные щиты заполнены на 80%. "Если бы заполняемость была 60%, - сказал он, - то можно было бы говорить о кризисе наружной рекламы в Петербурге". Возможность размещать рекламу в кредит "Таллер" предоставляет не только на наружных носителях, но и на радио и телевидении. Эта услуга предоставляется за счет изъятия средств из оборота. К услугам банков по кредитованию компания не прибегает. Пока "Талер" - единственная компания, которая объявила о подобной услуге. Другие игроки петербургского рынка наружной рекламы тоже задумываются о таком способе привлечения клиентов. "Я давно работаю над программой предоставления рекламы в кредит как над потенциальным антикризисным проектом, - сказал Егор Орехов, директор по маркетингу ООО "Проспект-сервис". - Полагаю, что если будет "вмененка", то подобная программа будет пользоваться спросом. Основная трудность проекта - банковская схема. Мы начали вести переговоры с банками и уже полгода назад определенные структуры высказались за работу с нами". Основные потребители новой услуги, по словам А.Петрова, - крупный и средний бизнес. "Для малого бизнеса наружка дороговата, - сказал он, - даже в кредит". |