29.07.2004  Объем российского рекламного медиарынка в первом полугодии 2004 года составил 1510-1560 млн долларов США и вырос на 31%

   Сегодня в Центральном доме журналиста прошла пресс-конференция на тему: «Объем рекламного рынка за I полугодие 2004 года. Подведение итогов и анализ тенденций».
   Пресс-конференцию открыл Владимир Евстафьев, президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). Он заявил, что, несмотря на все опасения представителей рекламной индустрии, рынок рекламы по-прежнему демонстрирует высокие темпы роста.
   Как сообщил президент АКАР, по оценке экспертов Ассоциации, объем российского рекламного медиарынка в первом полугодии 2004 года составил 1510-1560 млн долларов США и вырос по отношению к соответствующему периоду 2003 года на 31%.
   По данным АКАР, объем рекламы на телевидении в первом полугодии 2004 года составил 720-730 млн долларов (прирост 36%), объем рекламы на радио составил 60-65 млн долларов (прирост 24%), в прессе – 420-440 млн долларов (прирост 28%), объем наружной рекламы – 290-300 млн долларов (прирост 29%), интернет-реклама и реклама в кинотеатрах – 18-20 млн долларов (65%).
   В. Евстафьев сообщил, что со второго квартала 2004 года в состав Экспертного совета АКАР были включены представители Гильдии издателей периодической печати (ГИПП), которые предложили новую методику оценки объемов рекламы в прессе. Представители ГИПП предложили оценивать динамику рынка, отталкиваясь от реального изменения рекламных доходов издателей, а не от того, как менялись объемы их рекламных площадей.
   По версии ГИПП, объем рынка рекламы Москвы в прессе в первом квартале 2004 года составил 201 млн долларов, во втором полугодии - 244 млн долларов.
   Вице-президент ГИПП Евгений Абов заявил, что с учетом рекламы в регионах общий объем рынка прессы составлял в 2003 году не менее 1,05 млрд долларов вместо 745 млн долларов, объявленных в отчете АКАР, а общий объем рекламы в 2003 году составил 3 млрд долларов. Однако, по его словам, несмотря на столь заметное расхождение в оценке физического объема рынка, мнения ГИПП и АКАР совпали в оценке темпов прироста рекламы в прессе во 2-м квартале 2004 года.
   Вице-президент ГИПП Виктор Шкулев добавил, что в ходе исследования Гильдия разделила издания на три категории: газеты, журналы, рекламные и рекламно-информационные издания.
   В. Евстафьев, подводя итог, заявил, что экспертный совет АКАР согласился с предложением ГИПП скорректировать данные об объемах рекламных доходов в прессе в итоговом отчете 2004 года, но только после получения экспертной оценки региональных рынков. По его словам, с того же времени АКАР начнет использовать предлагаемое ГИПП деление печатных СМИ на три категории. В. Евстафьев считает, что объединение усилий ГИПП и АКАР в исследовании рекламного рынка позволит достичь наиболее четких результатов, дать самые точные результаты исследований рекламного рынка России.