| 19.07.2004 Нижний Новгород: ночной монополист Компания “Карина-Пром” создает сеть магазинов мебели, которая будет работать круглосуточно. Участники рынка говорят, что прежде ночных магазинов этого профиля в Нижнем не было. Но эффективность этого маркетингового хода эксперты ставят под сомнение. Мебельная фабрика “Карина-Пром” была создана в 1999 г. Компания выпускает как корпусную, так и мягкую мебель. По данным компании, объем производства составляет 100 млн руб. У компании два фирменных магазина “Мебельный центр 2000” и один салон элитной мебели “Камея”. В Нижнем Новгороде наиболее крупными мебельными сетями являются “Мебель плюс” – 25 магазинов, “Комфорт” – пять и “Алькова” – семь. По данным участников рынка, ежегодный оборот нижегородского рынка мебели составляет $5–10 млн. Как рассказал генеральный директор компании “Карина-Пром” Дмитрий Бирман, компания приняла решение развивать сеть круглосуточных мебельных магазинов “Мебельный центр 2000”. Первый такой магазин на ул. Ванеева уже работает. Решается вопрос о переводе на круглосуточный режим работы второго магазина сети. А в течение двух лет компания хочет открыть еще два круглосуточных магазина в верхней и заречной части города, площадью до 2000 кв. м. По мнению участников рынка, круглосуточный мебельный магазин — удачный рекламный ход, но он вряд ли сможет существенно повысить объем продаж компании. Директор по маркетингу компании “Славянский двор” Антон Олетин говорит, что сейчас в городе нет других круглосуточных мебельных магазинов. “Но продаж ночью не бывает, поэтому идея Бирмана — лишь рекламный ход. Я не думаю, что круглосуточный магазин существенно повысит объем продаж компании”, — полагает Олетин. Исполнительный директор Ассоциации нижегородских мебельщиков Борис Маликов тоже считает, что в поздние часы мебель не покупают, как и в субботу и воскресенье, и салоны несут убыток. “В Москве есть круглосуточные магазины, но они работают с украшениями для мебели”, — добавил Маликов. А вот генеральный директор “Нижегородмебели” (сеть магазинов “Мебель плюс”) Николай Забабурин положительно относится к появлению круглосуточных магазинов. “Для людей, которые заканчивают работать вечером, подобный магазин был бы удобным”, — говорит Забабурин. |