| 15.07.2004 Екатеринбург: контрактное производство выгодно для бизнеса Контрактное производство - бизнес-схема, при которой компания размещает заказ у стороннего подрядчика, а затем продвигает изготовленный товар под своей торговой маркой, - существует не одну сотню лет. Однако екатеринбургские предприниматели начали использовать эту схему относительно недавно. Сейчас взамен громоздких производственно-сбытовых конгломератов создаются компактные сетевые структуры, каждое подразделение которых связано горизонтальными связями с десятками и сотнями других ячеек глобальной бизнес-сети. Каждая ячейка концентрируется на отдельных операциях. Одна из главных разновидностей сетевых структур - оболочечные компании, или брэнд-компании. Перемещая капитал из производственной сферы в интеллектуальную - брэндостроительство и маркетинг, - оболочечная компания тщательнее отслеживает потребности клиента. Не имея собственной производственной базы, такие компании капитализируют брэнды, сосредотачиваясь поиске новых товарных ниш, разработке товаров и исследованиях. Сторонний подрядчик, избавленный от необходимости взаимодействовать с конечным потребителем своей продукции и выстраивать систему маркетинга, концентрируется на производственном цикле. В Екатеринбурге к контрактному производству пока прибегают единичные компании. Один из пионеров такого подхода - концерн "Калина". |